Funktionsweise des Facebook-Anzeigengebotssystems

Wenn Sie eine Anzeige auf Facebook erstellen, erhalten Sie einen Bereich mit " empfohlenen Geboten " (z. B. 0,90 bis 2,15 USD). Laut dieser Seite :

Der vorgeschlagene Gebotsbereich hilft Ihnen bei der Auswahl eines Höchstgebots, damit Ihre Anzeige erfolgreich ist. Dies hängt davon ab, wie viele andere Werbetreibende im Wettbewerb stehen, um ihre Anzeige derselben Zielgruppe wie Sie zu zeigen.

Ich bin daran interessiert zu verstehen, was hier (technisch) unter der Haube tatsächlich vor sich geht.

Angenommen, ein Benutzer meldet sich bei Facebook an. Auf der Serverseite wird die HTTP-Anforderung verarbeitet, die der Browser des Benutzers (als Teil der Anmeldung) gesendet hat, und der Server muss herausfinden, welche Anzeige dem Benutzer wieder angezeigt werden soll.

Ich nehme an, hier kommt das "Gebotssystem" ins Spiel. Angenommen, basierend auf der Demografie dieses Nutzers und basierend auf der Zielgruppe, mit der mehrere konkurrierende Werbetreibende ihre Kampagne entworfen haben, tun wir so, als würde Facebook einen Pool von 20 verschiedenen Anzeigen sehen, die zurückgegeben werden könnten.

Wie hilft dieses Gebotssystem Facebook dabei, festzustellen, welche der 20 Anzeigen an die Kundenseite zurückgegeben werden? Ich vermute, dass Werbetreibende, die "mehr bieten", Vorrang vor denen haben, die "weniger bieten". Aber wann findet dieses Gebot statt? Wie oft muss ein Werbetreibender erneut bieten? Wie lange ist ein Gebot verbindlich?

Sobald ich diese nutzungsbezogenen Konzepte hinter Anzeigen verstanden habe, wird es wahrscheinlich offensichtlich sein, welche der folgenden "Auswahlstrategien" das Backend verwendet:

• Round Robin
• Priorisiertes Round Robin
• Randomisiert (zweifelhaft)
• Geschichtsbasiert
• MVP-basiert

Vielen Dank an alle, die mir helfen können, die richtige Richtung einzuschlagen und zu erklären, was diese vorgeschlagenen Gebotssysteme sind und wie sie funktionieren.

Ich stimme ChrisF zu. Sie werden keine endgültige Antwort erhalten, ohne dass jemand von Facebook darauf antwortet. Wenn ich sie wäre, würde ich das Gebot auf diese Faktoren stützen:

1. Vertikale

   • Was sind Branchendurchschnitte für diese Kategorie? Sie können ein Tool wie das Keyword-
     Tool von Google verwenden , um dies herauszufinden

2. Popularität

   • Welches Verhältnis von relaventem Inhalt zu Werbetreibenden gibt es? Wenn die Nische sehr beliebt und reich an Inhalten und Werbetreibenden ist, würde ich das Mindestgebot etwas höher setzen als das niedrigste Gebot für Werbetreibende.

3. CTR

   • Dies ist eine große Sache bei Google. Wenn Sie eine fantastische Klickrate haben, können Sie sich auf den Positionen 1,2 oder 3 mit einem niedrigeren Preis pro Klick als die Positionen unter Ihnen befinden. Ich bin sicher, Facebook berücksichtigt dies.

4. Tägliches Budget

   • Jemand mit einem kleineren Tagesbudget müsste mehr pro Klick bezahlen als jemand mit einem größeren Budget

Diese waren nur ein paar Ideen zu berücksichtigen. Ich bin sicher, dass noch viele weitere Faktoren zu berücksichtigen sind.

Dieser Link beantwortet Ihre Frage nicht direkt, weist Sie jedoch möglicherweise in die richtige Richtung für zusätzliche Suchbegriffe. Facebook FBX

Beim Wiederverkauf müssen sie zu einem priorisierten Round-Robin-Ansatz übergehen, der durch aus Cookies gewonnene Indikatoren gefiltert wird. Andernfalls wird es für sie wahrscheinlich schwierig sein, weitere Verkäufe auf dem Reseller-Markt zu tätigen.