Sollte ich eine leere ads.txt-Datei für eine Website veröffentlichen, auf der keine Anzeigen geschaltet werden?

8

Ich habe einige 404-Fehler gesehen, als auf einigen von mir verwalteten Websites ads.txt angefordert wurde. Ich vermute, die Antwort ist möglicherweise identisch mit der Frage nach einer leeren robots.txt-Datei oder gar keiner Datei (verhindern Sie nur einige 404-Fehler). Es fällt mir jedoch schwer, die zugrunde liegenden Konzepte hinter ads.txt zu verstehen.

Die offizielle Hilfeseite am IAB ist zum Beispiel verwirrend

"Wenn ein Markenwerbetreibender Medien programmgesteuert kauft, verlassen sie sich darauf, dass die von ihnen gekauften URLs von diesen Publishern rechtmäßig verkauft wurden."

"Werbetreibende kaufen Medien" klingt wie die Einstellung eines Atristen, um überzeugende Texte, Grafiken und Animationen zu erstellen, passt aber nicht zum Kontext (es ist unwahrscheinlich, dass man Künstler programmatisch einstellen würde). "Von Publishern verkaufte URLs" sieht nicht so aus, als würden sie über die Registrierung einer URL bei einem ISP oder einer ICANN sprechen . Publisher verkaufen im Allgemeinen keine URLs, es sei denn, sie beenden die Veröffentlichung.

Offensichtlich ist dies eine fremddomänenspezifische Sprache. Könnte jemand erklären, welche Auswirkungen eine leere ads.txt-Datei haben könnte? Einige Bedenken wären:

  • Würde sich dies in irgendeiner Weise auf eingehende Links auswirken, die aussehen, als stammten sie aus Werbung?
  • Würde dies Auswirkungen auf ausgehende Links zu Produkten oder Dienstleistungen haben, die im Inhalt erwähnt werden?
  • Würde es meine Website für die Indizierung von Spinnen oder anderen Crawlern weniger interessant machen?
Louis Somers
quelle
Google Adsense schickte mir eine E-Mail mit dem Hinweis, dass ich eine solche Datei für meine Website erstellen sollte, aber ich konnte nicht herausfinden, was diese Datei tatsächlich tun würde oder wie sie meiner Website helfen würde. Ich hätte gerne eine leicht verständliche Erklärung von ads.txt.
Stephen Ostermiller

Antworten:

5

Ads.txt hat nichts mit SEO oder sogar UX zu tun. Es ist spezifisch für programmatische Werbung. Es kann von Interesse sein, wenn auf Ihren Websites Anzeigen geschaltet werden, die an RTB-Börsen (Real Time Bidding) gekauft wurden. Andernfalls benötigen Sie diese Datei nicht.

Ads.txt hat auch nichts mit robots.txt gemeinsam, außer dass es sich um eine reine Textdatei handelt und im Allgemeinen auf der Stammebene der Website platziert wird.

Ich musste diese Datei noch nie selbst generieren, da ich heutzutage auf der Seite der Werbetreibenden arbeite, aber da ads.txt eine breite Akzeptanz erfahren hat, kann ich einen kleinen Hintergrund teilen. Wenn Werbetreibende Anzeigen auf Websites schalten, möchten sie im Wesentlichen sicherstellen, dass die Website so ist, wie sie angeblich ist. Schlechte Schauspieler haben gelernt, echte, seriöse Websites an den Börsen zu fälschen und Anzeigenimpressionen zu stehlen, wodurch Werbekosten für Impressionen auf beschissenen Websites oder solchen, die Menschen möglicherweise nie sehen, verschwendet werden.

Die ads.txt-Initiative war ein Schritt, um dies zu korrigieren. In einer ads.txt-Datei werden alle Börsen aufgelistet, zu denen der Publisher eine Beziehung hat. Werbetreibende, die eine Anzeigenimpression kaufen möchten, können diese Datei programmgesteuert crawlen und nach dem Austausch suchen, um festzustellen, ob die Website rechtmäßig Teil dieses Austauschs ist. Natürlich haben schlechte Schauspieler in bestimmten Fällen bereits Wege gefunden, dies manchmal zu umgehen, aber im Allgemeinen erschweren diese Dateien Betrug.

Hier ist eine ziemlich gute Anleitung, die einen Link zur Datei von Business Insider enthält:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Eine leere ads.txt-Datei kommt Ihnen daher nicht zugute, und wenn Sie keine haben, schadet Ihnen dies nicht, es sei denn, Ihre Websites verkaufen Anzeigenimpressionen. In diesem Fall möchten Sie dies möglicherweise untersuchen. Wenn Sie diese Datei nicht implementieren, können Sie weiterhin Anzeigenimpressionen verkaufen, da viele Werbetreibende über Börsen und Netzwerke einkaufen, die nicht gründlich oder streng sind. Wenn Sie jedoch um Anzeigen von höchster Qualität (und deren Anzeigengelder) konkurrieren, finden Sie unter dem obigen Link Einzelheiten zur Implementierung.

Henry Visotski
quelle
Ich kann mich auf das Betrugsproblem beziehen. Nach Erhalt des kostenlosen AdWords-Guthabens wurde in sehr kurzer Zeit ein großer Teil auf einer "Download-Site für Malvorlagen für Kinder" verschluckt ... Auf jeden Fall ist der verlinkte Artikel voller Fachjargon wie "Werbeinventar" und "Werbemittel" ". Ich denke, die Datei bestätigt nur, dass ein bestimmtes Werbekonto wirklich dem Eigentümer einer bestimmten Domain gehört. Ich frage mich jedoch, warum GoogleBot jeden Tag nach dieser Datei sucht, während ich überhaupt keine Anzeigen schalte. Wenn ich keine Anzeigen schalte, gibt es nichts, was sie bestätigen könnten, oder?
Louis Somers
@LouisSomers Ehrlich gesagt ist dies das erste Mal, dass Googlebot diese Datei speziell von einer Website anfordert, wenn auf der Website keine Anzeigen geschaltet werden. Google war einer der Gründe für die rasche Einführung des Standards ads.txt, daher versuchen sie möglicherweise, darauf zu drängen. Möglicherweise haben Sie auch irgendwo einen Google Doubleclick oder einen anderen Code, der mit anderen Google Apps gebündelt ist und Anfragen auf Ihrer Website stellt. Verwenden Sie den Tag-Assistenten oder Ghostery, um festzustellen, ob irgendwo auf Ihrer Website Werbetags vorhanden sind.
Henry Visotski
@HenryVisotski Meine Websites zeigen keine Adds an, aber Crawler scheinen nach dem Vorhandensein eines ads.txt-Felds zu suchen und werden daher in unseren Umleitungsprotokollen als 404 angezeigt.
Andrew Truckle
1
@ AndrewTruckle Ein paar Möglichkeiten, damit umzugehen. 1) Stellen Sie sicher, dass Ihre Installation keine Standard-ads.txt im Stammverzeichnis enthält, die mit Ihrem CMS geliefert wurde. 2) Stellen Sie sicher, dass Ihre Website keine Skripte enthält, die möglicherweise zu fehlerhaften Anzeigenaufrufen führen. DevTools oder Ghostery sind gut darin. 3) Verbieten Sie die ads.txt in Ihrer robots.txt für alle Bots, als ob sie vorhanden wäre. 4) Platzieren Sie eine leere ads.txt in Ihrem Stammverzeichnis. (Es kann mehr Möglichkeiten geben, damit umzugehen, dies sind einige, von denen ich weiß, dass sie effektiv sind.)
Henry Visotski