Für einen Designer, der freiberuflich tätig wird oder sein eigenes Unternehmen gründet (oder umbenennt), muss normalerweise die folgende wichtige Entscheidung getroffen werden:
Soll ich meinen eigenen Namen oder einen Firmennamen für meine Dienstleistungen verwenden?
In der Vergangenheit wurde ich davon abgehalten, meinen eigenen Namen zu verwenden, sodass ich stattdessen einen "coolen" Namen für mein Unternehmen gewählt habe. Aber ich ziehe in eine andere Region, in der ich meinen Firmennamen entweder erneuern oder ändern muss, wenn ich möchte.
In meinem Fall kennen mich meine Kunden gut und beide Namen sind schon ein bisschen überall online; Tatsächlich bevorzugen sie oft die Verwendung des Domainnamens meiner Website anstelle meines Firmennamens, sodass der Firmenname ohnehin geändert werden muss. Ich habe nicht die Art von John Smith-Namen, daher bin ich ziemlich leicht zu finden, und ich mag sowohl meinen Namen als auch den Namen des Unternehmens!
Im Moment biete ich alle Arten von Grafikdesign-Dienstleistungen an, aber hauptsächlich Branding, Verpackung und Marketing. Ich habe dieses Jahr auch angefangen, Verträge als Agent für Illustratoren zu unterzeichnen, die ich veröffentliche, und plane, auch meine eigene digitale Kunst im Riesenformat zu verkaufen. Und genau das möchte ich in den nächsten 10 Jahren ausbauen und ein bisschen weniger "technisch" und künstlerischer werden. Das ist ein bisschen der Grund, warum ich mich gefragt habe, ob mein kurzer Firmenname passen könnte oder ob ich einfach meinen eigenen Namen als Branding verwenden sollte.
Ich erinnere mich, wie "die Wahl des Namens" ein großes Thema unter Designfreunden war, die vor 15 Jahren ebenfalls ihr Unternehmen gründeten, und ich bin mir ziemlich sicher, dass diese Frage auch heute noch für neue Designer relevant ist. Der Unterschied besteht darin, dass ich von Designern umgeben war, die selbst keine Erfahrung hatten, und ich denke, dass ich heute von einer Community von Designern wie dieser ein ganz anderes Feedback bekommen würde.
Einige Argumente, die ich gegen die Verwendung des persönlichen Namens gehört habe, sind:
- Es ist zu "ego", künstlerisch oder egozentrisch
- "Was ist, wenn Sie Mitarbeiter einstellen?"
- Du bist noch kein beliebter Designer
- Es ist lahm, nicht originell
Und die Profis für Handelsnamen:
- Es ist markanter
- Es ist besser, wenn Sie planen, im Team zu arbeiten
- Es lässt Sie eher wie ein ernstes Geschäft aussehen
Gibt es weitere Vorteile, wenn Sie stattdessen Ihren persönlichen Namen als Designer oder Geschäftsname verwenden? Oder eine Mischung aus beidem?
Da Design Kunst und Handwerk sehr nahe kommt, frage ich mich, ob ich nicht die "Picasso" -Mentalität dafür haben sollte. Wenn es nicht das Design wäre, wäre die Entscheidung wahrscheinlich nicht so schwierig.
Antworten:
Diese Frage hat auch für mich höchste Priorität und ich habe viel dafür recherchiert. Einige andere Vorteile:
Verwenden eines Firmennamens:
Es gibt die Möglichkeit, das Geschäft später bei Bedarf zu verkaufen (natürlich, wenn Sie zu 100% wissen, dass Sie nicht verkaufen werden, dann vergessen Sie dies);
Besser, weil, wenn Ihr Geschäft nicht so läuft, wie Sie es geplant haben, Sie einige schlechte Kunden hintereinander haben und diese anderen mitteilen, dass Sie schlecht arbeiten usw. - dann bekommt Ihr Geschäft mit seinem eindeutigen Namen all das Unglückliche drauf und im schlimmsten Fall funktioniert das Geschäft mit diesem Namen nicht mehr. Wenn Sie jedoch mit Ihrem eigenen Namen arbeiten würden, würden Sie Ihren Ruf als Designer schädigen, und es wäre schlimmer.
Eine Chance, einen einzigartigen Namen zu finden, der am besten zu Ihren erbrachten Dienstleistungen passt und als kleiner Schlüssel zum Erfolg besser ist als der persönliche Name. (Hier müssen wir bedenken, dass jedes ausgewählte Wort das erfolgreichste sein kann, wenn die Dinge richtig laufen).
Verwenden Sie Ihren persönlichen Namen:
Wenn Sie ein sehr gutes Portfolio zu zeigen haben, Wissen und die Fähigkeit haben, eine großartige Website für sich selbst zu erstellen, würde ich vorschlagen, mit Ihrem Namen zu beginnen, denn mit einem wirklich guten Portfolio und der Tatsache, dass Sie eine nette Person sind, werden Sie auf jeden Fall Erfolg haben .
Wenn Sie sich besser fühlen, als Einzelperson zu arbeiten, und wenn Sie mehr allein arbeiten möchten.
Bekannte Designer arbeiten selbstständig, mit großer Erfahrung und hohem Ansehen. Sie entscheiden sich für ihre Namen, weil so viele Menschen sie unter ihrem Namen kennen, dass dies ein natürlicher Weg ist.
Müssen auch die Vorteile aus rechtlicher Sicht verstehen. Ist es besser, selbstständig als Freiberufler zu arbeiten oder ein eigenes Unternehmen zu gründen? Die Steuern, wie es ab diesem Zeitpunkt aussieht. Dieser Aspekt ist ziemlich wichtig und oft entscheidend. In jedem Land sind die Gesetze unterschiedlich.
Diese Frage ist sehr kompliziert, da für jeden von uns die richtige Lösung gefunden wird. Ich hoffe jedoch, dass das Suchen von Informationen, das Brainstorming und das Sprechen mit Menschen die Antwort sein wird.
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Ich denke, das ist in erster Linie eine meinungsbasierte Frage. Hier ist meins.
Ja.
Mit anderen Worten, im großen Schema der Dinge spielt es keine Rolle. Es mag für Sie persönlich von Bedeutung sein, aber nicht wirklich in rechtlicher oder strategischer Hinsicht.
Wenn Sie Ihren persönlichen Namen verwenden, wird es möglicherweise schwieriger, eine Partnerschaft zu gründen, aber das ist auch nicht allgemein gültig. Viele Firmen sind nach ihrem Gründer benannt und arbeiten mit einem Dutzend Partnern zusammen.
Ich mache eigentlich beides. Ich arbeite freiberuflich unter meinem eigenen Namen und habe auch eine kleine GmbH mit einem Partner, mit dem wir unter einem erfundenen Namen zusammenarbeiten.
In der Vergangenheit habe ich für eine 2-Personen-Designfirma gearbeitet, die nach dem Gründer benannt wurde. Ich habe für eine 200-köpfige Designfirma gearbeitet, die nach dem Gründer benannt ist. Ich habe für eine 4-Personen-Designfirma mit einem erfundenen Namen gearbeitet.
Der einzige Vorteil, den ich bei der Verwendung Ihres eigenen Namens sehe, ist, dass Sie ihn bereits besitzen. Es ist wahrscheinlich (ziemlich) einzigartig. Sie müssen nicht eine Woche lang neue Ideen entwickeln. In diesem Sinne ist es praktisch.
Um einigen der Argumente entgegenzuwirken, die Sie gehört haben (hauptsächlich, um darauf hinzuweisen, dass es sich lediglich um Argumente handelt, auf die eigentlich keine Einigung erzielt wurde):
Für die Verwendung Ihres Namens:
Das ist gültig (dh Donald Trump), aber manchmal ist das auch eine gute Sache (man könnte argumentieren, dass Trump es sehr gut gemacht hat)
Das sollte überhaupt kein Problem sein. Viele große Design- und Werbeagenturen sind nach ihrem Gründer benannt. Und sie haben viele Angestellte. Außerdem können Sie den Namen später jederzeit ändern.
Ich denke nicht, dass das wichtig ist.
Nur wahr, wenn Sie Bob Smith heißen. Selbst dann könnte "Bob Smith Design" in Bobs lokalem Markt gut funktionieren.
Um einen erfundenen Namen zu finden:
Es könnte sein. Andererseits kann Ihr eigener Name auch eindeutiger sein.
Ich bin mir nicht sicher, warum das wichtig ist. Teams setzen sich aus unterschiedlichsten Personen und Unternehmen mit unterschiedlichsten Namen zusammen.
Anwaltskanzleien sind ziemlich ernst. Sie werden normalerweise immer nach sich benannt.
Zusammenfassend scheint es keine bestimmten universellen Argumente auf die eine oder andere Weise zu geben. Zwei der größten Agenturen der Branche gingen unterschiedliche Wege: Oglivy und IDEO. Beide Optionen schienen für beide zu funktionieren. Ich habe eine Ahnung, am Ende des Tages ist Ihr Firmenname zweitrangig für Ihr Portfolio und Ihren Ruf. Mit einem guten Portfolio und Erfolgsbilanz können Sie Ihrem Unternehmen wahrscheinlich einen beliebigen Namen geben.
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Auf eine ähnliche Frage habe ich bei Freelance.SE geantwortet . Ich habe im Laufe der Jahre tatsächlich alle drei Typen geführt ..... einen Firmennamen, wie ich selbst, und einen Firmennamen, der meinen eigenen Namen enthielt.
Das Wesentliche ....
Verwendung eines Firmennamens:
Die Leute neigen dazu, Sie als "Praktikanten" oder einen zufälligen Angestellten zu behandeln. Ich stelle oft fest, dass Gespräche, zumindest am Anfang, sehr abrupt und grenzwertig "aufdringlich" sind, anstatt generell respektvoll zu sein. Ich denke, das ist nur die menschliche Tendenz, Geschäfte so zu behandeln, als ob alles, was sie wollen, Geld ist. Was sie letztendlich tun. Aber es bewirkt nach meiner Erfahrung eine Veränderung der zwischenmenschlichen Interaktionen.
Die unerwünschte telefonische Werbung. Als Unternehmen war fast jeder Anruf, bei dem nach Services gefragt wurde, Zeitverschwendung.
Es ist unvergesslich. Ja, Sie können sich den einzigartigsten Namen ausdenken, an den sich viele immer noch nicht erinnern. Machen Sie es zu "whizz-bang" oder kompliziert und es kann frustrierend sein, wenn sich der Kunde daran erinnert - wenn er es nicht richtig buchstabiert, weil Sie az oder ein x oder und f anstelle von 's', 'ecs' verwendet haben , oder 'ph', sie haben möglicherweise Probleme, Sie zu finden. Halte es einfach, wann immer es möglich ist.
Es dauert in der Regel mehr Kunden davon zu überzeugen , bevor sie fühlen Sie vertrauenswürdig genug zu handhaben ihr Projekt sind. Ideen oder Konzepte für das Geschäft eines Kunden können für ihn eine sehr persönliche Sache sein. Einige finden es schwierig, ein Unternehmen zu gründen oder zu beauftragen, um mit dem fertig zu werden, was sie für notwendig hielten. Ein bisschen wie ein Kind in die Kindertagesstätte zu bringen, anstatt ein persönliches Kindermädchen einzustellen. Die meisten würden das Kindermädchen vorziehen, aber sie können sich aus Kostengründen auf die Tagesbetreuung einigen.
Ideen- / Konzeptdiebstahl. Wirklich tritt das so oder so auf. Die Menschen scheinen jedoch eher bereit zu sein, die von einem Unternehmen gelieferten Ideen / Konzepte zu heben, auszuleihen oder zu stehlen. Sie sehen keine Person verletzt. Das macht nicht wirklich viel Sinn, aber es ist die Realität. Also posted online arbeiten können mehr kopiert werden oder einfach nur völlig mehr gestohlen. Ich habe keine quantitativen Zahlen dafür. Es kann also nur meine persönliche Erfahrung sein.
Als eine Person:
Kunden sind im Allgemeinen viel respektvoller und offener für Diskussionen. Sie hören dir tatsächlich zu, wenn du vorschlägst, dass etwas eine schlechte Idee sein könnte. Schließlich ist es Sie sie eingestellt haben , so dass sie neigen dazu , Ihre Meinung mehr zu vertrauen.
Kunden suchen Sie nicht ein "Geschäft, um etwas Arbeit zu tun". Nach meiner Erfahrung bekomme ich viel, viel mehr Mundpropaganda, wenn ich meinen Namen benutze. Menschen mögen es, mit Menschen umzugehen . Dies scheint insbesondere dann der Fall zu sein, wenn kreative Bereiche oder mehrdeutige Konzepte visualisiert werden sollen. Es gibt immer Kunden, denen es recht ist, eine Crowd-Source-Design-Mühle für das billigste Kunstwerk zu bezahlen, das sie bekommen können. Wenn das Ihre Kunden sind, okay. Wenn Sie jedoch dauerhafte, erinnerungswürdige, wiederkehrende Kunden aufbauen möchten, möchten diese die persönliche Note des Einzelnen erhalten. Sie mögen es zu wissen, wann sie anrufen, sie rufen Sie nicht in einem Büro an, in dem Sie vielleicht noch arbeiten oder nicht.
Ein Mix, zB Terry Smith Design / Design von Terry / SmithDesign usw .:
Dies kann das Beste aus beiden Welten sein. Tu jedoch nicht so, als wärst du mehr als du. Wenn Sie ein Ein-Mann-Laden sind, verstecken Sie ihn nicht. Kunden werden erkennen, dass "Smith Design" wirklich nur Terry Smith ist und Sie als Einzelperson behandeln, obwohl Sie unter einem Handelsnamen operieren.
Dies ist oftmals besser als ein reiner Firmenname, da der Titel eine eindeutige persönliche Kennung enthält. Jahre später erinnern sich Kunden vielleicht nie daran, dass "Whiz-Bang Design" diese Arbeit für sie geleistet hat, oder sie erinnern sich vielleicht daran, dass "Terry Smith" diese Arbeit geleistet hat, können sich aber nicht erinnern, für welche Firma Terry gearbeitet hat. Wenn sie sich jedoch daran erinnern, dass "Terry Smith" die Arbeit geleistet hat und der Name des Unternehmens im Titel steht, ist dies leicht zu finden.
Andere Gebiete:
Die Verwendung Ihres Namens ist nicht egozentrisch. Immerhin, wenn Sie die ganze Arbeit machen, dann sind Sie es. Es schadet nicht, sich selbst zu brandmarken. Wir alle wissen, dass Freiberufler ein Fest oder eine Hungersnot sein können, und Sie werden dankbar sein, wenn Ihr Name zum Synonym für Qualitätsarbeit wird. Es macht das Marketing und (himmlische) Jobsuchen später viel einfacher. Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Werbung für sich selbst als Dienstleister und der Größenwahnsinnigkeit darüber, wie großartig Sie sein können.
Wenn Sie Mitarbeiter einstellen, gibt es keine Probleme bei der Verwendung der oben genannten. Wenn Sie sich als Einzelperson vermarktet haben, ist es ganz normal, einen Assistenten zu haben oder wie auch immer Sie ihn anrufen möchten. Kunden kontaktieren Sie für Ihre Arbeit, sie in der Regel verstehen , dass es Ihnen , die vollständige Kontrolle hat.
Nicht populär sein. Nun, Sie werden nur populär, wenn Sie es benutzen.
Lahm ... nicht originell ... Nun, wenn Ihr Name mit denen übereinstimmt, möchten Sie vielleicht eine Alternative mit dem Namen business + suchen. "John Smith" wird im Allgemeinen für niemanden in Erinnerung bleiben. Also ja ... das ist eine Überlegung, aber es hängt vollständig von dem tatsächlichen Namen ab, den Sie haben.
Der Firmenname ist markanter ... wie? Im Allgemeinen ist der Name eines Menschen weitaus eindeutiger. Niemand erinnert sich jemals an zufällige Geschäfte, mit denen er kurz interagiert oder von denen er gehört hat und die er nur auschecken wollte.
Ernsthafter. Ich bin mir nicht sicher, ob ich das verstehe. Dem stimme ich überhaupt nicht zu. Die Verwendung eines Firmennamens ist nicht "seriöser" als die Verwendung Ihres eigenen Namens. Es gibt Unmengen von Designern, die ihren eigenen Namen verwenden. Alleine die Modebranche ist stark vom eigenen Namen geprägt und wird von allen ernst genommen.
Die Anderen.....
Insolvenz .. ist das wichtig? Wenn du pleite bist, bist du pleite. Wenn Sie ein Ein-Mann-Studio ohne eigene Rechtspersönlichkeit sind, liegt der Konkurs bei Ihnen, nicht bei einem "Doing Business As" (DBA). Wenn Sie eingetragen sind, kann das Geschäft scheitern, aber als Eigentümer / Eigentümer sind Sie immer noch in allen Dokumenten aufgeführt, die den Konkurs betreffen. Es gibt dort also wirklich keine Ebene der Unsichtbarkeit. Es ist ein falsches Sicherheitsgefühl, wenn Sie der Meinung sind, dass ein gescheitertes Unternehmen Sie nicht als Einzelperson und als Unternehmer reflektiert.
Reputation ... wenn Sie vorhaben, Kunden zu belästigen und auszublenden, dann ist ein Firmenname vielleicht besser und Sie können ihn einfach alle 6 Monate ändern oder was auch immer. Aber wenn das nicht deine Absicht ist, ist das wirklich wichtig? Ich gehe nicht davon aus, dass Sie geschäftlich tätig werden und einen schlechten Ruf für sich selbst erwarten. Aber stellen Sie fest, dass es viel schneller geht, einem Unternehmen "schlechte Bewertungen" zu geben, als einer Person. Schau einfach online :)
TL; DR: Es ist nicht wirklich wichtig in Bezug auf Operationen. Es macht einen Unterschied, wie andere Leute Sie wahrgenommen haben. Je persönlicher der Name des Unternehmens ist, desto persönlicher sind die Kundeninteraktionen.
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Ich denke, es ist meistens eine Trendsache. Es läuft auf ein paar Dinge hinaus:
Siehst du dich als künstler Wenn Sie dies tun, ist es selbstverständlich, sich einen Namen zu machen, wie es die meisten Künstler im Laufe der Jahrhunderte getan haben. Es gibt auch eine natürliche Tendenz, dies früh in Ihrer Karriere / Schule zu tun, da Sie sich schließlich verkaufen müssen.
Sobald Ihre Marke zu wachsen beginnt, kann es zu einem Problem werden. Vielleicht möchten Sie doch Ihre Arbeit und Ihr Privatleben trennen. Sie sollten nie wirklich aufhören, persönlichen Ruhm anzusammeln. Es ist nur so, dass, wenn Ihr Unternehmen groß ist, externe Investitionen oder mehrere Personen benötigt, es bequem wird, einen nicht persönlichen Namen zu verwenden. Zum Beispiel kann die Firma folden, möchten Sie Ihren Namen mit Insolvenz in Verbindung bringen.
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Ich halte es für eine sehr einfache Wahl. Basierend auf Ihren Absichten oder den Absichten Ihres Unternehmens.
Meine Meinung: Seien Sie nicht diese Ein-Mann-Firma, die E-Mails schreibt, in denen Sie sich als "wir" bezeichnen. Es ist unaufrichtig. Wenn Sie die Firma mit anderen gegründet haben, brauchen Sie einen Namen, aber sonst sehe ich keinen Grund.
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Ich halte es für sehr wichtig, Ihren eigenen Namen zu verwenden. Es ist überhaupt nicht egoistisch, es ist Ihr Name und Sie verwenden es als Künstler (Grafiker). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli verwenden alle ihre Namen. Vignelli expandierte zu Vignelli Associates. Sie können DBA im Falle einer Erweiterung immer verwenden. An diesem Punkt können Sie einen anderen Namen verwenden. Aber ich denke, es ist wichtig, dass ein Creative seinen eigenen Namen verwendet. Das hilft Ihrem Ruf. Wie cool wäre es, einen Namen zu googeln und sich Ihre Arbeit vorstellen zu lassen.
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Es ist weniger wichtig als das Produkt.
Wenn das, was Sie verkaufen, fantastisch ist, könnten Sie Ihre Firma "RayWenderlich.com" nennen und die Leute würden Sie immer noch hoch schätzen.
Wenn Sie Ihren Namen nicht verwenden möchten, empfehle ich, die Richtlinien im Buch "Made to Stick" zu befolgen, in dem so viel wie möglich enthalten ist:
Einfachheit
Unerwartetheit
Konkretheit
Glaubwürdigkeit
Emotionen
Geschichten
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Kommt darauf an, wie Sie sich vermarkten wollen. Einige Designer bezeichnen sich selbst als "wir" oder "uns" und geben vor, ein großes Unternehmen zu sein, während einige Freiberufler ehrlich und offen und persönlich sein möchten. Ich würde mich als Sie selbst vermarkten, Ihren Namen bekannt machen und vielleicht überlegen, eine Marke langfristig zu machen.
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Es spielt keine Rolle, obgleich einige Leute gerne einen Namen haben, der für ein Unternehmen oder ein Unternehmen steht, hat dies keine Auswirkungen. Ja, Ihr Domain-Name wäre betroffen, und es wäre besser, wenn es einfach wäre, damit die Leute Ihren Namen finden könnten Website, aber wir sprechen über Ihren Firmennamen. Was ist Ihre Website? Haben Sie darüber nachgedacht, diesen Namen zu verwenden? Wenn Mitarbeiter Ihr Unternehmen so nennen, würde ich vorschlagen, diesen Namen zu verwenden. Aber alles in allem ist es nur ein Name. Websites spiegeln sich in ihren Namen wider, Unternehmen sind jedoch von innen und nicht von außen wichtig. Vielen Dank.
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