Grafikdesign IST Marketing. Um anders zu denken, du
kritzelst
Antworten:
20
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) werden an Verbraucher verkauft, und eines der Grundprinzipien des Marketings ist die Marktsegmentierung. Je nach Einkommensniveau bieten Unternehmen verschiedene Produkte für die verschiedenen Segmente an. Um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, müssen Sie das durchschnittliche Einkommen kennen.
Ein Premium-Produkt wird ein anderes Publikum ansprechen als ein billiges, und das Branding ist Teil dieser Erfahrung.
@ Tetsujin Außer es ist wirklich nicht vergleichbar. Android und iPhone sind wirklich verschiedene Produkte. Aber bei Lebensmitteln ist es durchaus möglich, dass genau dasselbe Produkt (sic) zu unterschiedlichen Preisen verkauft wird. Es ist also eher ein Vergleich zwischen iPhone und iPhone (in brauner Tasche).
Joojaa
3
@ Tetsujin ja, aber das Logo hat in einer Müslischachtel einen viel höheren relativen Wert als in einem iPhone / Android, in dem die Funktionen unterschiedlich sind. Aber in der Müsli kann es in einigen Fällen nur das Branding sein. Es handelt sich also um eine Frage von x% gegenüber 100%. Und nein, ich glaube nicht, dass iPhone gegen Android sogar in der Nähe des Gleichen ist.
Joojaa
11
Es gibt teurere (und elegantere) Android-Handys als Iphones. Der Vergleich hat keinen Sinn. Android ist nur das Betriebssystem, nicht das vollständige Produkt.
Rafael
1
Bei einem vergleichbaren iPhone und Android-Handy ist das iPhone wahrscheinlich teurer - es ist also perfekt vergleichbar.
Hören Sie auf, Monica
1
@ Tetsujin iPhone vs Android ist eleganter vs technologischen. Weder ist mehr High-End (technologisch und wohlhabend sind genauso verbunden wie elegant und wohlhabend), aber die Logos zeigen einen Unterschied in Design und Markt. Das iPhone ist für jemanden, der etwas Einfaches will und einfach funktioniert. Es verbirgt all die komplizierten Details. Das Android-Gerät ist für jemanden gedacht, der mehr Kontrolle und Fähigkeiten wünscht, manchmal auf Kosten der Einfachheit und Eleganz. Ich denke, die Logos spiegeln dies etwas wider.
Patrick
18
Menschen, die "Horrorfilme" besuchen, sind im Allgemeinen nicht die gleichen Menschen, die am "Emotionalen Drama" teilnehmen. Beide Zielgruppen sind gleichermaßen lebensfähig, unterscheiden sich jedoch in Bezug auf das, was sie anspricht, erheblich.
Dieselbe allgemeine Unterteilung findet sich in den finanziellen Möglichkeiten. Eine an die Armutsgrenze grenzende Familie sind nicht die Personen, die Luxusgüter kaufen. Und Käufer von Luxusartikeln sind nicht die Einzelpersonen, die im örtlichen Dollar-Laden einkaufen.
So wie das Branding für Männer vom Branding für Frauen abweicht, sollte sich auch das Branding nach den finanziellen Möglichkeiten unterscheiden.
Luxusmarken haben oft eine bestimmte Ausstrahlung, einen bestimmten Skripttyp, viele Leerzeichen, mehrdeutige Symbole, gedeckte oder pastellfarbene, eingeschränkte Farben.
Niedrigere Marken verwenden in der Regel "lautere" Farben, mehr Farben, einen mutigeren Typ, eine identifizierbare Symbologie oder sogar eine Symbologie vom Typ Maskottchen / Comic.
Wenn eine Marke für preisbewusste Verbraucher zu "luxuriös" erscheint, übersehen sie die Marke möglicherweise einfach nur, basierend auf einer visuellen Beurteilung. Und das Gegenteil ist der Fall - eine Marke, die "lauter" oder "mutiger" zu sein scheint, wird von Luxuskäufern möglicherweise als "nichts für sie" übersehen.
Die Marke sollte sich so anfühlen, als ob sie zu einem gewissen Grad dem Publikum gehört. Das Herauskommen aus dieser Einschränkung kann die Marke oftmals genau dem Publikum entfremden, das sie erreichen möchten. Es gibt einen Grund, warum die Werbung für die "Monster Truck Rally" laut und direkt ist und einen Regenbogen von Farben verwendet. Und es gibt einen Grund, warum "Parfüm" -Anzeigen, die Sie sehen, esoterisch, mehrdeutig, erhaben, monoton und oft etwas anmaßend sind ...
Antworten:
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) werden an Verbraucher verkauft, und eines der Grundprinzipien des Marketings ist die Marktsegmentierung. Je nach Einkommensniveau bieten Unternehmen verschiedene Produkte für die verschiedenen Segmente an. Um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, müssen Sie das durchschnittliche Einkommen kennen.
Ein Premium-Produkt wird ein anderes Publikum ansprechen als ein billiges, und das Branding ist Teil dieser Erfahrung.
quelle
Menschen, die "Horrorfilme" besuchen, sind im Allgemeinen nicht die gleichen Menschen, die am "Emotionalen Drama" teilnehmen. Beide Zielgruppen sind gleichermaßen lebensfähig, unterscheiden sich jedoch in Bezug auf das, was sie anspricht, erheblich.
Dieselbe allgemeine Unterteilung findet sich in den finanziellen Möglichkeiten. Eine an die Armutsgrenze grenzende Familie sind nicht die Personen, die Luxusgüter kaufen. Und Käufer von Luxusartikeln sind nicht die Einzelpersonen, die im örtlichen Dollar-Laden einkaufen.
So wie das Branding für Männer vom Branding für Frauen abweicht, sollte sich auch das Branding nach den finanziellen Möglichkeiten unterscheiden.
Luxusmarken haben oft eine bestimmte Ausstrahlung, einen bestimmten Skripttyp, viele Leerzeichen, mehrdeutige Symbole, gedeckte oder pastellfarbene, eingeschränkte Farben.
Niedrigere Marken verwenden in der Regel "lautere" Farben, mehr Farben, einen mutigeren Typ, eine identifizierbare Symbologie oder sogar eine Symbologie vom Typ Maskottchen / Comic.
Wenn eine Marke für preisbewusste Verbraucher zu "luxuriös" erscheint, übersehen sie die Marke möglicherweise einfach nur, basierend auf einer visuellen Beurteilung. Und das Gegenteil ist der Fall - eine Marke, die "lauter" oder "mutiger" zu sein scheint, wird von Luxuskäufern möglicherweise als "nichts für sie" übersehen.
Die Marke sollte sich so anfühlen, als ob sie zu einem gewissen Grad dem Publikum gehört. Das Herauskommen aus dieser Einschränkung kann die Marke oftmals genau dem Publikum entfremden, das sie erreichen möchten. Es gibt einen Grund, warum die Werbung für die "Monster Truck Rally" laut und direkt ist und einen Regenbogen von Farben verwendet. Und es gibt einen Grund, warum "Parfüm" -Anzeigen, die Sie sehen, esoterisch, mehrdeutig, erhaben, monoton und oft etwas anmaßend sind ...
quelle