Wie man einem Kunden erklärt, dass die Schrift in seinem Logo für nichts anderes verwendet werden darf

Ich habe eine Identität für einen Kunden geliefert. Wir verwenden eine Schriftart im Logo und eine weitere vollständige Familie (Axiforma) für den eigentlichen Fließtext, die Überschriften usw. Die im Logo verwendete Schriftart darf NUR im Logo und nirgendwo anders verwendet werden.

Ich erhalte jedoch ständig die Aufforderung, auch die im Logo verwendete Schriftart zu senden, damit sie unterschiedliche Office-Beschilderungen erstellen können und wer weiß, was intern noch alles geschieht (dh ich weiß, dass sie mit einem Innenarchitekten zusammenarbeiten, um das Büro zu dekorieren).

Ich habe all diesen Anfragen mit einigen Argumenten widerstanden, aber nicht sicher: Wie können Sie einem Kunden mitteilen, dass er die Schrift in seinem Logo für nichts anderes verwenden muss, da die andere Familie (Axiforma) alles abdeckt, was sie möglicherweise benötigen.

Wie kann ich das richtig erklären?

Ich würde ihnen erklären, dass es sich zwar "technisch" um eine Schriftart handelt. In diesem Fall sollten sie das Logo nicht als "in einer Schrift geschriebenes Wort", sondern als "typografische Wortmarke" sehen. Bitten Sie sie, die Wortmarke Coca Cola zu beachten. Würde Coca Cola Körpertext in diesem Stil schreiben? Nein.

Ich denke, die Schlüsselbegriffe für Sie hier sind Wortmarken.

Eine zweite Idee, die bestenfalls zweifelhaft ist, besteht darin, einfach die Wahrheit zu erklären und ihnen zu sagen, dass es sich einfach NICHT um eine Schriftart handelt und dass es sich um eine benutzerdefinierte Schriftart handelt!

Sie sollten mit der Identität eine Markenrichtlinie und ein Verwendungsdokument liefern. Gutes Branding setzt Konsistenz voraus und ohne klare, kodifizierte Verwendungsrichtlinien ist Konsistenz so gut wie unmöglich. Die Verwendung des Logos und die dazugehörigen Richtlinien für die Typografie sollten klar definiert und alle relevanten Schriftdateien ^* mit den Richtlinien geliefert werden.

Ihre Antwort auf solche Anfragen in der Zukunft lautet dann ... "Bitte verwenden Sie solche und solche Schriftarten, wie sie in den Markenrichtlinien beschrieben sind". So einfach ist das.

Wie komplex und detailliert Ihre Nutzungsrichtlinien sind, kann sehr unterschiedlich sein ... Ich habe 20 Seiten Markenrichtlinien und einfache 2 Seiten Logo-Nutzungsrichtlinien erstellt ... alles hängt vom Kunden, der Marke, dem Umfang des Projekts usw. Ab Aber genau in diesen Fragen müssen einige Richtlinien festgelegt werden. und warum ein bisschen Planung und Voraussicht Ihnen später viel Ärger ersparen.

Wie für Sie aktuelle Ausgabe; Ich würde ein kurzes paar Seiten umfassendes Dokument mit Richtlinien und Überlegungen erstellen, welche Schriftarten verwendet werden sollten und welche nicht (und die Verwendung von Logos usw.). Die aufgewendete Zeit erspart Ihnen in Zukunft mehr Kopfschmerzen und hilft Ihnen mit ein bisschen Klarheit.

^* Richtig lizenziert; mit Einzelheiten darüber, wie Sie bei Bedarf weitere Lizenzen erhalten können.

Ich ziehe es sehr vor, Schrift wie jede Symbologie in einem Logo zu entwerfen . Obwohl der Typ auf einer bestimmten Schriftart basiert , handelt es sich im Allgemeinen nicht um eine einfache "Schriftart".

Wenn ich gefragt werde, welche Schriftart Sie verwendet haben, verberge ich den Namen der Schriftart nicht. Ich werde jedoch erklären, dass ich XXXX als allgemeine Grundlage verwendet habe, aber die Buchstabenformen geändert habe, um das gesamte Markendesign besser zu verfestigen, und obwohl XXXXXX ähnlich ist, gibt es keine Schriftart, die mit den spezifischen Glyphen im Logo übereinstimmt.

Wenn der Kunde angibt, dass er "der Schriftart entsprechen" möchte, kann ich meine Meinung zum Ausdruck bringen , dass dies nicht gerechtfertigt ist und dass die Marke / das Logo nicht als Vorgabe für die Auswahl der Gesamttypen für ein Design angesehen werden sollte. Aber das ist doch nur eine Meinung .

Kunden werden Ihr Logo zerfleischen, herabsetzen, verändern, verfälschen oder auf andere Weise ruinieren, wenn sie diese Frage stellen. Sie werden. Keine Möglichkeit, dem auszuweichen. Vielleicht nicht sofort, aber im Laufe der Zeit werden sie die Dinge langsam ändern, um sie besser an dieses Stück anzupassen ... oder sie werden es nicht bemerken, wenn ein anderer Designer die Marke für eine bestimmte Verwendung ändert. Das sofortige Stellen dieser Frage zeigt an, dass sie eine Vorstellung davon haben, wie Branding / Logos implementiert werden sollten. Ihre Meinung wird sie höchstwahrscheinlich nicht sehr beeinflussen. Jeder Versuch, sie davon abzubringen, wird höchstwahrscheinlich mehr als alles andere als kontrovers angesehen. Sagen Sie ihnen also sofort die Schriftart und erläutern Sie dann Ihre Position zur Verwendung von Sicherheiten.

Letztendlich können Sie für einige Kundenanfragen nur eine Meinung äußern und ihnen dann das geben, wonach sie fragen . Sie tun sich keinen Gefallen, wenn Sie solche Informationen wünschen. Es ist besser, offen und bereit zu sein, sich an Kunden zu halten. Sagen Sie auf jeden Fall Ihre Meinung, aber seien Sie nicht unnachgiebig. Es ist ihr Branding, wenn sie es ruinieren wollen, das ist ihre Wahl.

Sagen Sie ihnen, dass es nicht existiert

Ich sehe beide Seiten davon. Ich sehe Leute, die nach der Schriftart fragen, die im Logo verwendet wird ... Und natürlich wurde das Logo von einem Genie von Hand gezeichnet und in Illustrator in Vektorgrafiken gescannt. Es gibt keine Schriftart und keine anderen Buchstaben als das Logo Briefe wurden schon immer irgendwo gerendert ... und ich glaube auch nicht, dass sie das R wollen, dessen Zunge die nächsten drei Buchstaben unterstreicht.

Ich sehe auch das Gegenteil: Leute, die versuchen, unser Logo zu "freestylen", die am nächsten aussehende Schriftart in ihrem System zu greifen und die Buchstaben in ähnlicher Position nach unten zu schlagen. Es ist schrecklich!

Also sage ich den Leuten "es existiert nicht", weil es nicht existiert.

Und die richtige Schriftart zu verwenden, die wir gewählt haben, weil sie unser Logo ergänzt (gut dazu passt), obwohl sie sich von diesem Logo deutlich unterscheidet. Und das ist so gewollt , und das gilt auch für praktisch jedes andere Unternehmen, das Buchstaben in seinem Logo verwendet, für Ford, FedEx, IBM usw.

Überarbeiten Sie die Schriftartdatei, die Sie für die Wortmarke verwenden, um Buchstabenformen zu entfernen, die für das Rendern der Wortmarke nicht relevant sind. Wenn die Wortmarke beispielsweise lautet, StackExchangeentfernen Sie die Gylphen für B, B, D, D, F, F, I, I, J, J usw. sowie die Ziffern und die Interpunktion. Machen Sie es eine spärliche Schriftart.

Dann können Sie sagen, wenn sie sagen: "Wir möchten Ihre Schriftartdatei verwenden, um" Exit "-Zeichen zu setzen" oder was auch immer.

1. Ich bin mir ziemlich sicher, dass es nicht für diesen Zweck geeignet ist.
2. Es ist optimiert, um Ihre Wortmarke effizient zu rendern.
3. Gehen Sie geradeaus.

Sie werden Artikel Nummer 1 ziemlich schnell treffen. „Wie kommt das Zeichen sagt []x[]t, nicht Exit?“ „Meine Güte, ich denke , die Wortmarke Font - Datei für alle Arten von beliebigem Text nicht geeignet ist. Verwenden Sie diese andere Font - Datei statt.“

Wenn sie das von Ihnen für sie entworfene Wortzeichen für die Beschilderung verwenden möchten, erscheint dies nicht unangemessen. Wenn es sich um ein Lizenzproblem handelt, sagen Sie das. Andernfalls erhalten sie Vermögenswerte (Eps? Svg? Illustrator?), Die sie für die Wortmarke verwenden können. Vermutlich berechnen Sie für Ihre Arbeit. Ihnen diese Vermögenswerte zu beschaffen, ist Arbeit. Laden Sie es auf.

Eine Möglichkeit besteht darin, direkt mit dem Innenarchitekten zu sprechen.

Während der direkte Kunde diese Dinge möglicherweise auch nicht versteht, sollte der Innenarchitekt genug über diese Dinge wissen, um sie zu verstehen, wenn Sie ihm sagen, dass die Schrift nicht auf diese Weise als Teil der Marke verwendet werden sollte.

Dies wirft jedoch ein anderes Problem auf. Der Innenarchitekt wird sich die AxiForma-Familie ansehen und sich mehr wünschen. Nach meinem Verständnis sollten Sie im Allgemeinen zwei Schriftfamilien für eine Marke bereitstellen , die sich aus serifenlosen und serifenlosen Schriftarten zusammensetzen. Im Allgemeinen ist für Druck- / physische Arbeiten die serifenlose Schriftart für Titel / Überschriften und die serifenlose Schriftart für die Kopie / den Textkörper. Die digitale Arbeit könnte diese Rollen umkehren, und gemischte Inhalte werden nach bestem Wissen und Gewissen für die jeweilige Situation verwendet.

Selbstverständlich ist dies nur ein grundlegender Ansatzpunkt, da verschiedene Marken unterschiedliche Bedürfnisse haben. Es geht darum, dass der Innenarchitekt die serifenlose AxiForma sieht und sich fragt, wo er die ergänzende Serifenschrift finden kann oder zumindest etwas anderes, mit dem er arbeiten kann. Kein Wunder, dass sie nach der Schrift im Logo fragen.

Wie wäre es, dem Kunden die Wahrheit zu sagen? Es gibt drei Möglichkeiten:

Erstens gibt es Lizenzprobleme. Sie verwenden eine Drittanbieter-Schriftart und haben für die Verwendung der Schriftart in diesem Logo bezahlt, sonst nichts. Wenn sie es an einem anderen Ort verwenden, müssen sie Lizenzgebühren an den Schriftdesigner zahlen.

Zweitens, es ist eine Schriftart, die Sie selbst für die Verwendung in Logos entworfen haben, und die fünf Buchstaben, die in ihrem Logo verwendet werden, sind in Ihrer Gebühr enthalten, die gesamte Schriftart jedoch nicht. Mit anderen Worten, kein Bargeld, keine Schrift.

Drittens, es ist eine Schrift, die für Logos gut ist, aber wenn Sie sie in einem anderen Kontext verwenden, sehen Sie nach Ihrer Einschätzung als professioneller Designer schrecklich aus. Sie möchten dies also verhindern.

Entscheiden Sie, um welches es sich handelt, und teilen Sie dies dem Kunden mit. Für den Fall, dass sie darauf bestehen, für den Fall, dass zwei Sie Geld wollen. In Fall 1 und 3 möchten Sie ihre Unterschrift, dass Sie ihnen Ihre Bedenken mitgeteilt haben. (Wenn sich Kunden beschweren, dass die Beschilderung an ihrer Bürotür lächerlich aussieht, zeigen Sie ihnen Ihre Unterschrift und bieten ein kostenpflichtiges Redesign an.)

Ich bin ein Computerprogrammierer, meine Erfahrung ist also anders, aber sie sind der Kunde und sie bezahlen Sie für Ihre Arbeit. Wenn das, was der Kunde will, dumm ist, versuchen Sie zu erklären, warum es dumm ist (taktvoll) und machen Sie alternative Vorschläge. Wenn sie es immer noch wollen und Sie für Ihre Arbeit bezahlen, tun Sie einfach, was sie wollen, und nehmen Sie das Geld. Es gibt nur Gründe, sich zu weigern, wenn Sie aufgefordert werden, etwas Unethisches oder Illegales zu tun. Die Anfrage ist einfach völlig lächerlich, oder sie wird so umfangreich und komplex sein, dass es zu viel für Sie ist, dies persönlich zu tun. Oder wenn die Anfrage unter Ihrem professionellen Standard lag.

Ich denke, wenn man Sie bittet, andere Dinge mit dieser Schrift zu gestalten, und Sie das Gefühl haben, es würde schrecklich aussehen und Sie wollten nicht das tun, was Sie für eine miese Arbeit halten, dann wäre das ein guter Grund, dies abzulehnen. Aber Sie werden nicht das Entwerfen übernehmen - sie sind es und sie wollen nur diese Schriftart verwenden. Sofern diese Schrift nicht Ihr Eigentum ist und Sie die gesetzlichen Rechte dazu haben, sehe ich keinen Grund, sie nicht zu geben.