Welche technischen / objektiven Eigenschaften haben gute Logos?

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Welche objektiven (das heißt nicht ästhetischen) Eigenschaften sollte (fast) jedes Logo haben, die Sie beim Entwerfen eines Logos berücksichtigen oder bei der Einstellung einer Person, die ein Logo für Sie erstellt, nachfragen sollten und warum?

Zum Beispiel muss ein Logo in Schwarzweiß gut aussehen und nicht nur in Vollfarbe, denn selbst wenn Sie das Logo für eine Website entwerfen, müssen Sie wahrscheinlich irgendwann in Zukunft ein Schwarzweißdokument mit dem Logo drucken.

logo design-principles best-practice Nir
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Antworten:

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Aus technischer Sicht sollte das Logo idealerweise in allen Farben lesbar sein, die Ihr Büro für das jeweilige Logo verwendet. Die Frage des Druckens auf Weiß oder Schwarz ist in der Regel für bestimmte Markenprinzipien erforderlich. In einigen Fällen gibt es jedoch Beispiele für bestimmte Designs, die nur in bestimmten Farben gedruckt werden müssen, und diese Entscheidungen können von Fall zu Fall getroffen werden. Fallbeispiele (zum Beispiel drucken einige Universitäten in den USA ihr Logo nur auf einer Teilmenge von Farben, in der Regel 2-4, einschließlich Schwarz-Weiß-Grau und einer der Hauptschulfarben).

Ein gutes Logo muss wirklich die Identität und Integrität einer Marke vermitteln, da die Gefahr besteht, dass es in Marketing Lingo abrutscht. Ein gutes Beispiel ist der Pfeil im FedEx-Logo:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Der Pfeil ist auch als primäres Gestaltungselement des neuen Fedex-Office-Logos vorhanden:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

In letzterem konvergieren die drei Pfeile zu einem weiteren Pfeil. Bei ersteren ist der Pfeil in das Logo selbst integriert.

Logos kommunizieren viel mehr als nur den Namen oder die Ikone Ihres Unternehmens: Sie sollten jemandem mitteilen, was Ihr Unternehmen tut. Wenn nichts anderes, sollten sie auch von weitem oder an sehr kleinen Orten leicht zu erkennen sein.

BEARBEITEN:

Ich habe dies heute entdeckt und dachte, ich würde es meiner Antwort hinzufügen, es ist eine großartige Referenz: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

NateDSaint
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Ich bin mit Ihrem Punkt "Logos ... sollte jemandem sagen, was Ihre Firma tut" nicht einverstanden. Unternehmen tun in der Regel mehr als eine Sache. Um Paul Rand zu zitieren: "Ein Logo ist eine Flagge, eine Unterschrift, ein Wappen. Ein Logo verkauft sich nicht, es identifiziert sich. Ein Logo ist selten eine Beschreibung eines Unternehmens. Ein Logo leitet seine Bedeutung von der Qualität der Sache ab symbolisiert, nicht umgekehrt. "
e100
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Ich verstehe Ihren Standpunkt, aber ich würde das Gegenbeispiel des folgenden Zitats von Kerry Light anbieten: "Der Hauptfokus Ihrer Markenbotschaft muss darauf liegen, wie speziell Sie sind, nicht wie billig Sie sind. Das Ziel muss es sein, die unverwechselbare Qualität zu verkaufen der Marke. " Vielleicht habe ich es zu stark vereinfacht, indem ich die einfache Tatsache darlegte, was Ihre Firma "tut", aber genauer gesagt, was Ihre Firma bietet, was andere nicht tun. Es ist wie die gängige Philosophie "Wir verkaufen keine Websites, wir bieten Lösungen für Ihre bestehenden Probleme" usw.
NateDSaint
"Ein gutes Logo muss wirklich die Identität und Integrität einer Marke vermitteln" - das sagt eigentlich nichts. Das Logo muss als Erkennungsmerkmal für die Marke dienen, sagt aber an und für sich in der Regel nichts Bestimmtes aus. Die Integrität einer Marke hängt ganz davon ab, was das Unternehmen im Laufe der Zeit tut - von seinem Ruf.
DA01
@ DA01, ich befürchtete, dass ich in den Marketing-Jargon schlüpfen könnte, weil ich wusste, dass es viele Argumente über die subjektive Natur der Begriffe geben würde. Ich kann nicht mit den Bedeutungen sprechen, die Sie vielleicht haben, aber meine Absicht war es, eine Geschäftsphilosophie auf kluge oder zurückhaltende Weise zu kommunizieren. Mein Beispiel war, dass FedEx seine Markenintegrität auf Bewegung aufgebaut hat: "Wenn es absolut positiv sein muss, muss es über Nacht da sein". Dies kommuniziert, was sie zu integrieren versucht haben, als was sie von UPS, DHL und USPS unterscheidet (im Allgemeinen andere Leute, die das "Gleiche" tun, wie e100 sagte).
NateDSaint
Ich habe den Pfeil noch nie im Fedex-Design gesehen. hat meinen Horizont erweitert.
Hanna
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Nate implizierte dies im Vorbeigehen, aber ich denke, es ist erwähnenswert, dass eines der Hauptmerkmale eines Logos darin besteht, dass es bei sehr kleinen, mittleren und sehr großen Größen effektiv (lesbar oder lesbar und erkennbar) ist. Einige Designer machen Variationen für verschiedene Situationen, aber im Allgemeinen sollte es in der Lage sein, seine Botschaft genauso gut wie ein Favicon oder eine Werbetafel zu kommunizieren.

Damon
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Meiner Erfahrung nach müssen die meisten Firmenlogos früher oder später in nur einer Farbe oder in „Kanälen“ in Anwendungen reproduziert werden, in denen nicht einmal Halbton / Graustufen erzielt werden können.

Früher war Fax das klassische Beispiel. Dies ist heutzutage nicht oft ein Problem - aber hier sind einige andere Beispiele aus dem wirklichen Leben, mit denen ich mich befasst habe:

  • Einfarbiger Druck mit niedriger Auflösung: Kassenbelege, Adressetiketten usw
  • Ätzen / Gravieren auf Metall: iPod-Rückseiten, USB-Sticks
  • Zuckerguss (oder Film mit Zuckergusseffekt) auf Glas
  • Prägen / Prägen in Metalldosen
  • Gestanzte Folienauflage auf Farbdruck

Bearbeiten: Normalerweise verwenden Sie für diese Zwecke natürlich eine spezielle Variante des Logos, aber Sie müssen sich überlegen, wie sich das zugrunde liegende Design anpassen wird - ist es immer noch erkennbar?

e100
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7

Das spannt ein wenig über die Frage hinaus, aber neben dem Logo selbst benötigen Sie einige Richtlinien für die Verwendung.

Dies kann so einfach wie ein paar Aufzählungspunkte sein, z

  • Ändern Sie die Größe des Logos nur proportional - strecken Sie es nicht in eine Richtung
  • Stellen Sie sicher, dass es lesbar ist - z. B. platzieren Sie kein rotes Logo auf einem roten Hintergrund, sondern stellen Sie sicher, dass der Text lesbar ist
  • Verwenden Sie nur Vorlagen - versuchen Sie niemals, diese zu bearbeiten oder neu einzufärben
  • Fügen Sie keine Schatten oder andere Effekte hinzu.

Offensichtlich helfen hier visuelle Beispiele.

In einem großen Unternehmen können die Richtlinien zur Verwendung von Logos sehr umfangreich sein und zusammen mit Farbe, Typografie, Anwendung auf Briefpapier, Beschilderung, Websites und Fahrzeugen eine wichtige Komponente oder Richtlinien zur visuellen Identität (auch als Corporate Identity bezeichnet) darstellen.

e100
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