Ich habe eine Klientin, die die Verwendung sehr wörtlicher Bilder für ihre Website vorantreibt: Hände winken für den Erfolg, eine Ziellinie für das Ende eines Prozesses und so weiter. Wir versuchen, indirekte Bilder stärker zu nutzen, teilweise um die Marke zu unterstützen, aber auch um ein tieferes Engagement zu fördern. Gibt es Forschungsergebnisse, die die relativen Vorzüge beider Ansätze belegen?
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Peter
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Antworten:
" Ein gutes Experiment ist tausend Expertenmeinungen wert ." - Bill Nye, der Wissenschaftler.
Ich stimme zu, teste es gegen eine Alternative.
Verwenden Sie das bessere von beiden.
Wahrscheinlich bezieht sich nichts, was veröffentlicht wird, speziell auf Ihre Situation, es sei denn, es ist zu unübersichtlich oder vage, um von praktischem Nutzen zu sein.
Wenn Sie nicht genug Zeit oder Geld haben, um das betreffende Konzept zu testen, wenden Sie sich an Ihren Kunden, der die Rechnung bezahlt und Kredit oder Glaubwürdigkeit für die Präsentation in seinem Namen verliert. Es liegt in ihrer Verantwortung, es sei denn, Sie behaupten, ein Content-Experte zu sein.
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Es hört sich so an, als ob Sie ein gutes Argument gegen die offensichtliche Entwurfsentscheidung brauchen.
Das Buch "Ein Lächeln im Kopf" besagt:
Wenn Sie also möchten, dass sich die Benutzer an die Site erinnern und ein bisschen länger bleiben, ohne offensichtlich / wörtlich zu sein, ist dies ein guter Weg, um dies zu erreichen. Das Buch enthält ausführlichere Beispiele, aber ich bin momentan nicht in meiner Bibliothek und kann keine direkten Zitate mehr veröffentlichen. Ich empfehle es als Lektüre für alle, die witzigere Designs produzieren möchten.
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Ich denke, das ist, wonach Sie suchen:
http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf
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