Wie kann ich meinem Kunden erklären, dass mehr als zwei Schriften in einem Logo eine schlechte Idee sind?

13

Ich habe ein Logo mit einem M & C von Moonhouse Font erstellt. Ich habe die Buchstaben an ihre Marke angepasst, aber die Grundform ist immer noch erkennbar. Der Firmenname ist in Goodtimes-Schrift geschrieben, um anzuzeigen, dass das Unternehmen modern ist und mit seiner Technologie in die Zukunft geht.

Sie möchten, dass der Slogan unter dem Firmennamen noch eine andere Schriftart hat: Sansation. Ich mag Goodtimes und Sansation zusammen, aber es ist einfach zu widersprüchlich, zu beschäftigt mit dem Logo.

Meine Kunden verstehen nicht ganz, warum einfach besser ist, und ich kann sie nicht mit Erklärungen überzeugen. Ich bin auf der Kunstseite des Designs viel besser als zu rechtfertigen, wie die Prinzipien des Designs funktionieren.

Wie kann ich meinem Kunden erklären, dass mehr als zwei Schriften in einem Logo eine schlechte Idee sind?

Irgendwelche Ideen wären sehr dankbar, vielen Dank.

design4life
quelle

Antworten:

12

Ich würde mich zuerst fragen, warum der Kunde überhaupt Schriften auswählt . Gibt es Markenstandards, auf die ich nicht aufmerksam gemacht wurde?

Für die Aufzeichnung gibt es nichts, was besagt, dass zwei, drei oder fünfzehn Schriften für ein Logo zuviel sind. Bei guter Gestaltung ist die Menge der Schriftvariationen unerheblich. Wenn Sie ein großartiges Logo mit sechs Schriftarten erstellen können, wird Sie wahrscheinlich niemand dafür "dingen", dass Sie zu viele Schriftarten verwenden. Einfach ist im Allgemeinen besser, aber letztendlich ist die endgültige Bildsprache von größter Bedeutung.

Oft finde ich Kunden, die auf diese Weise Mikromanagement betreiben, weil A) sie sich in die Prozesse einbezogen fühlen möchten . Welches ist eigentlich toll. und B) der Kunde wird nicht in angemessener Weise verwiesen.

Sie müssen die Klienten richtig behandeln und ihnen, während sie Entscheidungen treffen, gezielte Entscheidungen geben. Wenn Ihr Kunde "dafont" kennt, haben Sie einen Kampf in Ihren Händen. Sie müssen solide konzeptionelle Entwürfe bereitstellen und den Kunden anweisen, zwischen diesen zu wählen. Lassen Sie ihn dann nicht los, um nach irgendetwas und allem zu suchen, was seiner Meinung nach funktioniert. Sie müssen fragen: "Was von diesen dreien magst du besser?" nicht "Welche Schriftart möchten Sie verwenden?" - gezielte Entscheidungen statt unbefristete Entscheidungen.

Betrachten Sie die drei Schriftarten, die Sie in Ihrer Frage zitieren ...

Bildbeschreibung hier eingeben Bildbeschreibung hier eingeben Bildbeschreibung hier eingeben

Das Allgemeine an allen drei ist, dass es sich lediglich um serifenlose Schriften handelt. Nichts davon ist für mich persönlich so herausragend. Moonhouse erscheint praktisch unbrauchbar für etwas anderes als kleine Anzeigetypen oder als Hinweis auf eine Veränderung für eine kleine Marke. Ich verstehe, Moonhouse wurde verändert und für die Primärmarke verwendet. Wenn das der Fall ist, wird es hoffentlich so geändert, dass die tatsächliche Schriftart nicht mehr gut erkennbar ist und es hoffentlich nur noch ein paar Buchstaben oder ein sehr kleines Wort sind (hoffentlich nur Großbuchstaben ohne die schrecklichen Großbuchstaben "q", "s" oder " g "drin).

Ich würde dann vermuten, dass der Client nach einer dritten Schriftart (Sansation) fragt, da die von Ihnen gewählte sekundäre Schriftart (Good Times) keine Kleinbuchstaben enthält. Wenn der Client Groß- und Kleinbuchstaben haben möchte, kann er Good Times einfach nicht verwenden.

Also, was ich als Designer tun würde, ist dem Kunden zuzuhören und seine unausgesprochenen Wünsche nicht unbedingt die spezifische Typwahl, die er zitiert. Es scheint mir, als würde Ihr Kunde ständig nach einer vielseitigeren Verwendung von Typ fragen als nach Großbuchstaben. Ich vermute etwas, ohne Ihre tatsächliche Verwendung zu bemerken, aber wenn Sie Good Times überhaupt verwendet haben. Ich weiß, es ist alles in Großbuchstaben und Moonhouse ist nur in Kleinbuchstaben richtig hässlich. Wahrscheinlich wird der Kunde nie den Unterschied zwischen Sansation und Helvetica oder Futura oder Din oder einer der tausend anderen serifenlosen Schriftarten kennen.

Ich würde eine serifenlose Schrift finden, die sowohl Groß- als auch Kleinbuchstaben enthält und gut mit Ihrem Primärmarkenbild zusammenarbeitet. Ich würde Good Times als Wahl ganz fallen lassen. Es bietet nur sehr wenig in Bezug auf die erforderlichen Merkmale für eine "Tag-Linie", und tatsächlich würden die unterbrochenen Striche und alle Großbuchstaben dieser Schrift die Lesbarkeit in einem Logo verringern .

Ich würde drei serifenlose Schriften finden und das Logo verspotten und alle drei als Tag-Line-Schrift verwenden. Spielen Sie mit unterschiedlichen Gewichten anstatt mit Schriften. Setzen Sie die Haupt-Tag-Zeile in TypefaceA Black, dann die Neben-Tag-Zeile in TypefaceA Medium Italic - so etwas. Beachten Sie, dass Sie möglicherweise nicht viele Schriftarten mit für die Verwendung geeigneten Gesichtsvarianten finden, wenn Sie nur kostenlose TrueType-Schriftarten verwenden dürfen. Dies kann bedeuten, dass Sie in bessere Schriften investieren müssen, um sich nicht auf das Design einzuschränken.

Scott
quelle
3
+1 und verdammt du hast mich verprügelt, ich freute mich darauf, eine Antwort mit "Ihr Kunde, der Schriften für Sie
auswählt,
@WhoeverDownVoted .... Bitte erläutern Sie die Abstimmungen. Ich würde gerne wissen, wo ich falsch liege, damit ich genauer überarbeiten oder erklären kann.
Scott
8

Richtig oder fürchterlich falsch, Mrs. Important (Ihre Kundin) gibt den Ausschlag

Dieser Comic beschreibt deine Situation in ordentlicher Weise. Treffen Sie Frau Important. Jeder Designer trifft irgendwann auf einen solchen Kunden oder Chef.

Bildbeschreibung hier eingeben

Wenn Sie Ihrem Kunden die Fakten mitteilen und Ihre fachmännische Beratung auf der Grundlage guter Gestaltungsprinzipien anbieten, ist Ihre Arbeit erledigt.


Nennen Sie die Fakten und auch Ihre Meinung. Es ist wichtig.

Wie kann ich meinem Kunden erklären, dass mehr als zwei Schriften in einem Logo eine schlechte Idee sind?

Geben Sie Ihrem Kunden die Fakten. Geben Sie ihm / ihr auf unkomplizierte Weise Ihren ehrlichen Rat, und das ist alles, was Sie von ihm / ihr erwarten. Ihr Kunde bezahlt Sie für diese Entscheidungen. Wenn er Ihren Expertenrat ignoriert, können Sie nichts dagegen tun.

Sie sollten kein erweitertes Argument eingeben, wenn Ihr Kunde nach Erhalt der Fakten unnachgiebig ist, wie z. B. Mrs. Important in diesem Comic. Sobald Sie Ihrem Kunden die Fakten und Ihre Intuition durch solide Gestaltungsprinzipien untermauert haben, liegt es an ihm / ihr, die Entscheidung zu treffen. Wenn er / sie schlecht wählt, sind Sie nicht verantwortlich.


Ihre Meinung und Gestaltungsprinzipien im Vergleich zur Meinung von Frau Important

Design dreht sich in der Tat um viele Prinzipien, aber das wichtigste Prinzip ist die Meinung Ihres Kunden.

Ihre Meinung wird, unabhängig davon, wie stark sie auf Designprinzipien basiert, die Meinung eines entschlossenen Kunden nicht immer ändern.

Die Anzahl der für ein Logo akzeptablen Schriftarten wird nicht streng nach einem Prinzip definiert, sondern nach Ihrer Meinung , die stark auf einer beliebigen Anzahl dieser Prinzipien basiert .

Richten Sie Ihre Informationen auf gute Gestaltungsprinzipien, geben Sie die Fakten an (siehe Link), und Sie haben alles getan, was Sie können.

Letztendlich liegt es an Ihrem Kunden, zu entscheiden, ob er das Fachwissen beachtet, für das er Sie bezahlt oder nicht .


Frau Important entscheidet, dass sie es am besten weiß

Ich bin aus Erklärungen heraus, um sie mit zu überzeugen

Es ist niemals eine gute Idee, mit Ihrem Kunden ein ausführliches Argument zu führen.

Professionell vorgehen:

  • Bitten Sie Ihren Kunden, sich auf Ihre Fähigkeiten und Ihr Gespür als Designer zu verlassen, und ermöglichen Sie Ihnen, diesen Anruf zu tätigen. Tun Sie dies in einer freundlichen, aufgeschlossenen Art und Weise. Begleiten Sie diese Anfrage mit der Gewissheit, dass Sie bereit sind, die Wünsche des Kunden zu erfüllen.

  • In dem Fall, dass das Ignorieren Ihres Ratschlags später zu Problemen führen könnte, möchten Sie diesen Vorschlag / diese Anfrage zur Kenntnis nehmen, um sicherzustellen, dass Sie später nicht für den Fehler des Kunden verantwortlich gemacht werden, Ihrem Urteilsvermögen nicht zu vertrauen.

  • Ihr Kunde kann Ihre (angemessene) Anfrage entweder annehmen oder ablehnen. Danach schlage ich vor, dass Sie mit einem "Ich werde es richtig machen" fortfahren. unabhängig davon, welche Option Ihr Kunde wählt.

CuriousWebDeveloper
quelle
4
Ich würde nicht zustimmen. Sie müssen nur die Sprache von "Mrs Important" sprechen und seine / ihre Prioritäten verstehen. Sie hören sich keine abstrakten Reden über Designprinzipien an, aber so etwas wie "Wir maximieren nicht die Kraft Ihrer Botschaft so wie Ihre Konkurrenten. Schauen Sie, das Logo Ihres Konkurrenten spricht mit einer klaren, kraftvollen, konsistenten Stimme. Um es lauter auszudrücken." als sie, hat unser logo auch klarer“sprechen [nach Kundenwunsch anpassen]
user56reinstatemonica8
3
... und insbesondere die Tipps von Alan G , insbesondere "Machen Sie niemals einen
Fehler
Ich habe die Antwort aktualisiert, um den tollen Rat von Alan G.
CuriousWebDeveloper
@ user568458 Ich bin nicht der Meinung, dass ein Experte auf irgendeinem Gebiet es für den Kunden "dumm" machen sollte. Dem Kunden sollten die Fakten und alle Gründe dafür mitgeteilt werden. "Das Logo Ihres Konkurrenten spricht eine laute, beständige Stimme" ist eine abstrakte, personifizierte Version einer Aussage, die einfach, sachlich und ehrlich sein kann.
CuriousWebDeveloper
3

Nun, Sie können erklären, dass es eine schlechte Idee ist, wenn es wirklich so ist. Aber es macht nicht unbedingt ein schlechtes Logo, nur weil es zwei Schriftarten enthält.

Was Sie jedoch tun KÖNNEN, ist eine umfassende Recherche über den Markt und den Wettbewerb Ihres Kunden durchzuführen und ihm dann Ihre Ergebnisse zu präsentieren. Welche Schriftarten verwenden sie? Welche Form und Farbe verwendet der Wettbewerb? Wie können Sie das verbessern oder sogar ändern? Zeigen Sie das alles in Zahlen. Wenn Sie können, machen Sie eine Kundenrecherche. Wenn nicht, bauen Sie Ihre Verteidigung wirklich auf - aber tun Sie dies nicht auf der Grundlage Ihrer persönlichen Meinung darüber, was Sie für hässlich oder hübsch halten. Tun Sie es, weil Ihr Kunde, wenn er mehr Schriften in seinem Logo haben möchte, wahrscheinlich wie jeder andere John Doe auf dem Markt aussieht und Sie möchten, dass sein Unternehmen langfristig auffällt.

Einige Tipps für Sie: Design ist KEINE Kunst. Das nennt man Illustration. Design lässt Dinge funktionieren, einschließlich der Marke Ihres Kunden. Ich empfehle Ihnen, mehr darüber nachzudenken, anstatt nur im "Kunst" -Teil gut zu werden, denn das ist nur die "Verpackung" des Produkts. Letztendlich fehlt es Ihnen, wenn Sie nur an den "Kunst" -Teil denken, an den Worten, um Ihre Arbeit zu verteidigen, genau wie jetzt, und dann denkt der Kunde, er ist ein großartiger Künstler und Sie sind nur ein Computerbetreiber.

Ich kann nur empfehlen, zwei Bücher zu lesen: Logo Design Love von David Airie und auch seine Artikel in seinem Blog. Wirklich hilfreich.

http://www.davidairey.com/clients-need-a-brand-not-just-a-logo/ http://www.logodesignlove.com/logo-design-tips

Und The Design Method von Eric Karjaluoto - was genau das erklärt: das Geschäft mit Design und dass es NICHT Kunst ist.

Viel Glück!

guzforster
quelle
1
+1 Es ist auf jeden Fall eine gute Idee, die Dinge greifbar und sachlich zu machen. Wenn Sie den Kunden zeigen, was Sie im Kontext ihrer Konkurrenten sagen, können Sie erkennen, warum dies wichtig ist
user56reinstatemonica8
1

Wenn alles andere fehlschlägt, erläutern Sie es visuell. Gestalte es auf ihre Art und Weise, dann biete ein oder mehrere andere bessere Designs an und präsentiere sie alle und frage, welches sie bevorzugen. Präsentieren Sie sie an Ort und Stelle auf Seiten, stationär, und verwenden Sie das Logo an einer anderen Stelle, um zu sehen, wie verwirrend es sein kann, mehrere Schriften gleichzeitig vor dem Benutzer zu haben.

Sie sollten dies ernsthaft tun und versuchen, die empfohlene Version so schön wie möglich zu gestalten.

Dann lassen Sie sie wählen und weitermachen. Ja, du bist der Designer, ja, du weißt es besser, aber wenn du es ihnen erklärt und ihnen die Ergebnisse ihrer Wahl gezeigt hast, lass sie ihre Wahl treffen. Eine Meinungsverschiedenheit beizubehalten wird nicht produktiv sein.

Adam Davis
quelle