Wie präsentieren Sie Ihrem Team während eines Rebrandings Schriftoptionen

Der Startup-Webentwicklungs-Shop, für den ich arbeite, reift und alle Design- / Branding-Entscheidungen, die schon früh getroffen wurden, werden für ein großes Rebranding überdacht (Logo, Schrift, Farben usw.). Eines der Dinge, mit denen ich mich jetzt beschäftige, ist die Auswahl einer neuen Schriftart. Hat jemand Tipps, wie man dies dem Team zur sinnvollen Diskussion präsentieren kann?

In der heutigen Zeit sind die Möglichkeiten so endlos, dass es wirklich schwierig ist, sich zu konzentrieren. Ich verstehe genug über Typografie, um zu erkennen, dass ich kein Experte bin, aber in einem Unternehmen voller Entwickler bin ich der erfahrenste Designer.

Ich verstehe, dass eine Schrift mit vielen Gewichten wichtig ist und die Auswahl des richtigen Zeichens für die Art des Geschäfts ect ... Aber selbst wenn wir uns für eine humanistische Schrift von San Serif entschieden haben, sind die Möglichkeiten so groß. Den Weg der Popularität zu gehen ist eine einfache Lösung (dh Open Sans), aber wie können Sie dem Team mehrere Beispiele präsentieren und aussagekräftiges Feedback und Diskussionen erstellen, ohne sie zu überwältigen? Vielen Dank im Voraus.

Beschränken Sie ihre Optionen. Viele Leute denken gerne, dass sie sich mit Design oder Typografie auskennen, weil "jeder beurteilen kann, ob etwas gut aussieht oder nicht, oder?" - während sie es nicht sind. Lass sie deine Arbeit nicht für dich erledigen.

Mein Rat wäre, Ihre Forschung zu betreiben und drei Optionen (möglicherweise vier) bereitzustellen und diese ihnen vorzustellen, nichts weiter. Präsentieren Sie jede Option auf einer separaten Folie, bevor Sie sie alle zum direkten Vergleich in einer zusammenfassen. Präsentieren Sie, wie Chris Hampshire bemerkt, die Typografie so (und in den Farben!), Wie sie verwendet wird, nicht nur ein oder zwei Pangrams in Schwarzweiß.

Es wäre sehr hilfreich, wenn Sie einige Optionen präsentieren würden, die sich deutlich unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise Akdeniz Grotesk, Frutiger und Open Sans präsentieren, werden viele Laien den Unterschied wahrscheinlich nicht erkennen. Sie können Entscheidungen wie diese für sich selbst optimieren. Deshalb bist du der Designer und sie sind es nicht.

Vergessen Sie nicht, dass es oft ratsam ist, zwei Schriftarten in einer Identität zu verwenden: normalerweise eine Sans oder eine klassische Serife für Bodytext und einen beliebigen Typ für Headertext und Titel. Präsentieren Sie Kombinationen dieser beiden, aber präsentieren Sie höchstens vier Kombinationen. Und lassen Sie sie nicht das Mischen und Anpassen für Sie erledigen.

Wie präsentieren Sie dem Team mehrere Beispiele?

Ich stimme Vincent zu, werde aber etwas nachdrücklicher sein:

Das tust du nicht

Ihre Aufgabe ist es, die beste Option vorzustellen und diese Entscheidung dann nach Belieben zu unterstützen. Vermeiden Sie zu viele Optionen, wenn Sie können. Eins, vielleicht zwei ist ideal.

Die verschiedenen Teile eines Corporate-Identity-Programms können nicht isoliert gestaltet werden. Sie sind wie die Variablen, Objektklassen und Funktionen, die Sie in einen Code einbauen, oder die Teile einer Engine: Sie müssen als Ganzes zusammenarbeiten. Aus diesem Grund ist der Kontext alles. Eine Farbe kann in verschiedenen Umgebungen sehr unterschiedlich aussehen, wie viele berühmte Beispiele zeigen. Eine Schrift, die in einem Kontext elegant ist, scheint in einem anderen nur schwach zu sein. Und so weiter.

Es ist ein seltener Kunde, der über die visuelle Ausbildung und Erfahrung verfügt, um beispielsweise eine Schrift zu betrachten und sich ein klares Bild davon zu machen, wie sie als Beschilderung verwendet wird. Tatsächlich ist es der seltene Designer, der dies zuverlässig über alle möglichen Verwendungen in einem Identitätsprogramm hinweg tun kann. Designer, genau wie Programmierer, testen, testen und testen erneut.

Aus beiden Gründen ist eine Identität Präsentation immer mit Mockups getan , die so nah an die Realität ist wie Zeit, Budget und Praktikabilität erlauben, weil der Kunde muss alles in Zusammenhang sehen. Wenn eine neue Identität auf Fahrzeugen, Schaufenstern und Katalogen erscheint, wird sie auf Fotos von Fahrzeugen und Schaufenstern sowie auf Modellen von Katalogen angezeigt, damit die vorgeschlagene Kombination aus Logo, Farben, Typ, Leerraum und Proportionen leicht erfasst werden kann. Oft geht viel Geld weit über die Designgebühren hinaus, daher ist es wichtig, es richtig zu machen.

Ihre Bedürfnisse sind nicht so ausgefeilt, aber das Prinzip ist das gleiche.

Es gibt viele Websites, die vorgefertigte Modellvorlagen anbieten, wie z. B. Pixeden. Sie verfügen über hochwertige Photoshop-Bilder von Monitoren, Schreibwaren, Broschüren usw., in die Sie Ihre eigenen Designs einfügen können. oder Sie können Ihre eigenen erstellen, wenn Sie die Zeit und die Photoshop-Fähigkeiten haben. Der Aufwand lohnt sich mehr als.

Wenn Sie sich Modelle aller Ihrer Elemente im Kontext ansehen, fällt es Ihnen viel leichter, die Auswahl der Schriftarten einzugrenzen. Sie können auch ein wenig recherchieren: Finden Sie einige andere Unternehmensidentitäten, von denen Sie glauben, dass sie die Art von Nachricht enthalten, die Ihr Unternehmen an Ihre Kunden senden soll, und die die Art von "Look" haben, nach der Sie suchen. Sie verwenden wahrscheinlich die Schrift, die Sie verwenden sollten, oder eine, die ihr sehr ähnlich ist. (Es ist nichts Falsches daran, einen Designtrend zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Wenn etwas Ihrer Unternehmensidentität einen Faktor für die sofortige Erkennung hinzufügt, ist es möglicherweise besser, ihn zu verwenden, als etwas, das Ihrem Publikum nicht vertraut ist.)

Wenn Sie zwei oder drei komplette Mockups haben, von denen jede Sie sich wohl fühlen, dann sie zusammen präsentieren, von denen jeder als Paket. Es kann sein, dass Elemente aus einer Variante in einer anderen landen, basierend auf dem Feedback, das Sie erhalten. Das ist alles Teil des Prozesses.

Das Wichtigste ist, dass kein Teil des Identitätsprogramms von den anderen unabhängig ist. Sie müssen sie zusammen entwerfen und zusammen präsentieren, um ein funktionsfähiges, wirklich nützliches Endprodukt zu erhalten.

Ich würde damit beginnen, offen zu bleiben. Menschen neigen nicht dazu, Veränderungen zu mögen, selbst wenn sie darum gebeten haben. Normalerweise präsentiere ich Typografie so, wie sie verwendet werden soll. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine umfangreiche typografische Broschüre hat, erstellen Sie eine neue und erläutern Sie die Vorteile einer solchen Schriftart. Stellen Sie nicht einfach das Alphabet zusammen und sagen Sie, wir gehen.

Zeigen Sie Ihren Prozess, welche Schriftart Sie ausgewählt haben und wie Sie dazu gekommen sind .. warum ..

Wenn Sie keine Aussage über die von Ihnen gewählte Schrift machen, können Sie weitaus schlechter abschneiden als mit Times New Roman für den Textkörper und Helvetica für die Überschriften.

Niemand wird denken, dass sie eine gute Wahl sind, aber sie sind überall und geben Ihrem Unternehmen kein schlechtes Image.

Wenn die Marke also keine Werte hat, die eine eindeutige Auswahl der Schrift erfordern, ist es möglicherweise die beste Option, keine Schrift zu haben, die den Leuten auffällt.

Was gibt es Schöneres, als im Browser anzuzeigen? Schließlich werden sie dort angesehen. Ich bin fest davon überzeugt, den Browser zu bauen, und dies ist nur ein weiterer Grundsatz davon.
Auf der einfachsten Ebene können Sie einfach eine Seite mit Inhalten nehmen, die Sie jetzt haben, und die Schriftarten austauschen. Dies hängt von den Schriftarten und Ihren Methoden ab, jedoch nicht wesentlich und nicht allzu technisch.
Sie könnten auch alles daran setzen, einen Styleguide zu erstellen. Ich denke, dies ist eher die Route, wenn Sie sie bereits ausgewählt haben, weil Sie an diesem Punkt ein Branding durchführen. Wenn Sie jedoch diesen Weg gehen möchten, erstellen Sie unabhängig davon einen. Das Erstellen von zwei oder drei durch Vertauschen von Schriftarten ist kein Grund zur Sorge.
Schauen Sie sich Mozillas Typografie-Styleguide an:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Verzeihen Sie diese Antwort, da sie die Frage nicht direkt anspricht. Wenn Sie jedoch wirklich so verloren sind und dieses Rebranding wichtig ist, würde ich wahrscheinlich in Betracht ziehen, einen lokalen Designer hinzuzuziehen, mit dem Sie sich zumindest beraten können, bevor Sie Entscheidungen treffen. Ein paar abrechnungsfähige Stunden und sie könnten dir zumindest ein Feedback geben und dich in eine gute Richtung lenken. Keine Beleidigung oder irgendetwas anderes als Open Sans ist wie ein Webfont, der auf Bildschirmlesbarkeit ausgelegt ist und an sich nicht wirklich dekorativ ist. Für eine korrekte Wortmarke möchten Sie wahrscheinlich eine Schriftart verwenden, die Sie in Photoshop oder Ähnlichem in hohem Maße manipulieren können, indem Sie mit dem Kerning usw. spielen. Ich weiß, dass es schwierig ist, wenn es scheinbar endlos viele Optionen gibt. Ich würde mich auf den Namen der Marke konzentrieren und Schriften finden, die speziell für diesen Namen gut aussehen. Auf vielen Websites können Sie Text eingeben und eine große Liste gerenderter Optionen anzeigen. Viel Glück!