Dies bezieht sich hauptsächlich auf das Branding / Logo-Design. Normalerweise biete ich (mindestens) 3 verschiedene Ideen an, damit meine Kunden mehr Auswahl haben, was sie bevorzugen. Ich werde dann ihren Favoriten überarbeiten, bis sie damit zufrieden sind.

Jede Idee basiert auf einer Art "Fokus" -Schlüsselwort, das häufig die Hauptidee hinter dem Konzept ist ... mit anderen Schlüsselwörtern, die es unterstützen (die beispielsweise die Farbpalette oder die Auswahl der Schriftarten bestimmen können).

Aber vor kurzem habe ich mich gefragt, ob es sinnvoller wäre, sich nur an ein Hauptschlüsselwort / eine Hauptidee zu halten ... und alle drei Logo-Konzepte darauf aufzubauen. So können zum Beispiel alle drei Ideen auf der Idee von "Verbindungen" basieren ... aber auf unterschiedliche Weise ausgeführt werden.

Anstatt zu sagen:

Logo 1 repräsentiert dies ... während Logo 2 diese andere Sache repräsentiert ... und schließlich repräsentiert Logo 3 diese andere Idee insgesamt

Daher ist es möglicherweise sinnvoller, Kunden stärker in den Entwurfsprozess einzubeziehen, damit sich jeder darauf einigen kann, welche Art von „Idee“ hinter dem Logo stehen soll, bevor Skizzen erstellt wurden. Ich stelle mir vor, dass dies nur durch Recherchen, Kundenbesprechungen, Mind-Mapping usw. geschehen könnte (möglicherweise einige Skizzen, falls erforderlich).

Ich denke nur, dass dadurch alles viel reibungsloser wird. Weil ich manchmal das Gefühl habe, mich zu zwingen, andere Ideen zu entwickeln, wenn ich mich wirklich nur auf die eine konzentrieren sollte.

Wie gehen alle anderen vor?

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Hier ist ein Beispiel eines früheren Branding-Jobs, an dem ich vor einiger Zeit gearbeitet habe, um meine Frage zu veranschaulichen ...

Die Hauptidee hinter dem (gewählten) Logo war "unerwartet". Es gab mehrere unterstützende Schlüsselwörter wie "elegant" und "majestätisch". Diese haben dazu beigetragen, das Erscheinungsbild des Logos zu bestimmen. Während "Unerwartet" das zentrale Schlüsselwort war, das das Logo darstellen sollte.

Aber die anderen Logo-Ideen, an denen ich ursprünglich gearbeitet habe, verwendeten dieselben unterstützenden Schlüsselwörter (elegant / majestätisch), hatten jedoch unterschiedliche Ideen, z. B. eine wurde von der eigenen Arbeit des Kunden beeinflusst. Ein anderer basierte auf "Vorstellungskraft".

Nachdem ich den Job abgeschlossen hatte, erkannte ich, dass die Ideen, die auf „Fantasie“ basierten und die von der eigenen Arbeit des Kunden beeinflusst wurden, nicht wirklich funktionierten, sowie das Konzept, das auf „Unerwartetem“ basierte. Ich denke jetzt, ich wäre besser dran gewesen Ich habe drei verschiedene Konzepte entwickelt, die alle auf "unerwartet" basieren, aber sehen, wie ich sie auf unterschiedliche Weise visuell kommunizieren kann

Ich denke, es ist besser, drei verschiedene Konzepte zu zeigen, aber das hängt auch von Ihrem Vertrag ab und davon, wie viel Zeit Sie dafür aufwenden möchten. Mit Design möchte ich sagen: "Alles ist möglich, es ist nur teurer." Es hängt also vom Budget des Logos ab, wie schnell Sie es erstellen und wie viel Zeit es benötigt.

Wenn Sie als Inhouse-Designer für ein Unternehmen arbeiten, können Sie 6-12 Monate brauchen, um die Marke aufzubauen und sie als zweiten Vorschlag Tropfen für Tropfen zu zeigen. Und genießen Sie die Stunden, in denen Sie allen Beiträgen in den Meetings zuhören. Sie werden dies trotzdem durchgehen, egal wie genial Ihr Logo-Design sein wird.

Wenn Sie jedoch einen Vertrag und einen Pauschalpreis für ein Logo haben, sparen Sie definitiv Zeit und Energie, indem Sie bereits festlegen, welcher Weg zuerst gehen soll, und mehr Optionen anbieten. Sie haben keine andere Wahl, als Ihre Zeit effizient zu nutzen. Je mehr Zeit Sie verbringen, desto geringer ist Ihr endgültiger Stundensatz. Wenn der Kunde häufig nach einem ersten Satz von Entwürfen fragt, kommt er möglicherweise mit Ideen zurück, die Sie einfach im ersten Satz von Beweisen hätten zeigen können. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zeit damit verschwendet haben, an einem ersten Satz von Entwürfen zu arbeiten, die eine Idee in verschiedenen Farben / Positionen zeigen, und möglicherweise wird daraus wenig recycelt.

Sie sparen Zeit und Mühe, wenn Sie die Anzahl der Proofs und Revisionen begrenzen können, und der große Vorteil besteht auch darin, dass Sie die Optionen einschränken, wenn Ihre drei Entwürfe intelligent sind. Und zumindest erhalten Sie konstruktives Feedback, das Ihnen auch bessere Hinweise gibt als "Ich mag es nicht, können Sie etwas anderes tun." Das ist, als würde man jedes Mal von vorne anfangen. Wenn Sie ein anderes Konzept anbieten, können Sie zumindest Feedback erhalten, z. B. "Ich neige mich aus XYZ-Gründen zu diesem, aber ich mag ABC von diesem." Das gibt Ihnen etwas, worauf Sie die nächsten Beweise aufbauen können.

Mit nur einem Konzept fällt es ihnen sogar schwer, Ihnen zu sagen, dass die Farben richtig sind, wenn sie es wirklich nicht mögen, selbst wenn sie es mögen, weil es für sie schwierig sein wird, sie in einem anderen Kontext zu visualisieren. Es hilft also auch, mehr als ein Konzept zu haben.

Eines habe ich auch bei einigen Kunden gelernt. Es gibt Leute, die (zumindest) beim ersten Mal ein wenig verzaubert werden müssen, und Sie müssen sie für ihre Logos / Layouts begeistern, sonst werden sie Ihre Arbeit an den nächsten Beweisen immer kritischer sehen, als müssten sie unterrichten Sie was zu tun!Es gibt einige Geschäftspsychologien, die Sie beim Entwerfen anwenden müssen. Wenn Sie 3 nette Konzepte zeigen, obwohl es 1-2 gibt, die Sie etwas weniger mögen, werden Sie den Kunden dennoch zwingen, Feedback zu geben und eine Auswahl zu treffen oder zumindest die Optionen zu verringern. Ihr Kunde wird das Gefühl haben, dass tatsächlich eine Wahl getroffen wird und dass es nicht darum geht, was Sie wollen, sondern was er / sie will, dass Sie Anstrengungen in das Projekt gesteckt haben. Alle Designer haben ihre Lieblingskonzepte, aber wir haben nicht immer das letzte Wort dazu, egal wie richtig wir denken, dass wir sind. Natürlich ist der Prozess ganz anders, wenn Sie Logos verkaufen, die für ein großes Unternehmen einige Tausend wert sind. Aber Sie wissen, Logos müssen in gewisser Weise auch ihre "Sidekicks" -Logos haben ...!

Das Ziel beim Erstellen von Logos besteht darin, die Anzahl der möglichen Optionen schrittweise zu verringern und zu eliminieren, bis der endgültige Entwurf vollständig genehmigt ist. Es ist schneller, mit vielen Konzepten als mit einem dorthin zu gelangen.

Persönlich verbringe ich immer mehr Zeit mit den ersten Entwürfen als mit den Überarbeitungen, und der Prozess ist sehr reibungslos und schnell. Normalerweise verbringe ich 1/2 bis 2/3 meiner Zeit mit den ersten Entwürfen und Konzepten, dann den Rest mit Überarbeitungen und Finals.

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Ein aktuelles Logo-Design, an dem ich gearbeitet habe, basierte beispielsweise auf dem Schlüsselwort "Unerwartet". Das Problem bestand also darin, dies visuell darzustellen. Die anderen Logo-Ideen, die ich übermittelte, basierten jedoch auf anderen Schlüsselwörtern. Nachdem ich das Projekt abgeschlossen hatte, stellte ich fest, dass das Keyword "unerwartet" weitaus sinnvoller war als die anderen. Daher wäre es wahrscheinlich besser gewesen, jede Logo-Idee auf dasselbe Keyword zu stützen, aber auf andere Weise ausgeführt Wege / Stile

Schlüsselwörter oder Konzepte sind sehr ähnlich. Das Konzept kann jedoch viele Schlüsselwörter verwenden, wobei einige davon stärker betont werden. Es ist leicht zu sagen, "Ich hätte ..."; Wie können Sie sicher sein, dass Ihre Gewissheit nicht von Ihrer Arbeit und dem Feedback zu Ihren 3 Keywords herrührt?

Es ist keine schlechte Idee, ein paar Schlüsselwörter zu verwenden, um Logos mehr Bedeutung zu verleihen und das "aber wir sind nicht nur X, wir sind auch Y" zu vermeiden.

Selbst wenn Sie sagen, dass Sie mit einem Schlüsselwort arbeiten, arbeiten Sie wahrscheinlich immer noch mit vielen in der Realität und verwenden sie im gesamten Stil. Es ist gut, einige Schlüsselwörter zu identifizieren, die gut zusammenarbeiten und sich gegenseitig ausgleichen. Dann spielen Sie mit ihnen herum, indem Sie ihre Wichtigkeit abwechseln. Sie verwenden immer noch Ihr "Haupt" -Schlüsselwort, jedoch in unterschiedlichem Maße. Auf diese Weise vermeiden Sie auch ein "One-Track-Mind" -Konzept, und der Kunde hat mehr Optionen.

(Beispiel für zufällige Schlüsselwörter)

In jedem Fall ist es am besten, herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert! Nach einer Weile werden Sie ein Muster bemerken und Ihre Entscheidung darauf stützen.

Das Muster, das mir nach vielen Jahren im Grafikdesign persönlich aufgefallen ist, ist: Ich bereite 3 verschiedene Stile vor (z. B. klassisch, sauber, organisch usw.) und verwende dann mindestens 3 Hauptkonzepte, die auf einigen Schlüsselwörtern basieren. Dann eliminiere ich und passe mich entsprechend dem Feedback an. Dieses System funktioniert für mich. Normalerweise werden meine Logos innerhalb von 2 bis 5 Proofs genehmigt, selten mehr. Meine Kunden schätzen die Wahl und ich habe den Ruf, ihre Gedanken zu lesen. Entweder bin ich wirklich außergewöhnlich oder ich verwende einfach eine sehr effiziente Formel. Ich denke wirklich, dass die Formel alles ist, weil ich es hasse, tatsächlich Logos zu machen!

Wenn Sie dem Paten des Corporate Logo Design, Paul Rand, zuhören (und das sollten Sie wirklich ) , zeigen Sie eine Idee :

Die Argumente für diesen Ansatz sind, dass der Kunde Sie aufgrund Ihrer vorhandenen Arbeit eingestellt hat. Als solche wollen sie Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen und sollten Ihren Fähigkeiten und Erfahrungen vertrauen.

Als vertrauenswürdiger, erfahrener Designer sollten Sie auch in der Lage sein, die Projektanforderungen und -wünsche zu verarbeiten und die geeignete Lösung zu finden.

Zugegeben, wir haben nicht alle den Cache, den Paul Rand im Laufe seiner Karriere aufgebaut hat, und da die Branche den defacto "Standard" von 2-3 Ideen geschaffen hat, muss dies ebenfalls völlig normal sein.

In beiden Fällen ist der Schlüssel zum Erfolg, dass Sie wissen, wie Sie Ihre Lösung an den Kunden verkaufen können. Das ist oft mindestens die halbe Miete.

Wenn ich Ihnen sage, dass mein erfahrener Kunde wie ein Kunde ist, der alles sehen möchte, was Sie haben, aber es einem Ladenbesitzer nicht möglich ist, alles zu öffnen, was er hat, gilt das gleiche Prinzip für die Industrie

Fragen Sie zuerst den Kunden, was er tatsächlich möchte (Sie können ihn auch nach Google-Referenzen fragen, damit Sie die Idee haben, wohin Sie gehen sollen). Analysieren Sie ihn und zeigen Sie ihm einige Google-Referenzen. Dadurch erhalten Sie einen Hinweis auf eine Farbkombination, die ihm gefallen könnte

Basierend auf seiner Anforderung können Sie dann 2-3 verschiedene Versionen desselben Logos erstellen, aber sich an das Konzept halten. In 85% der Fälle werden Sie vom Kunden aufgefordert, die Logos ein wenig anzupassen und dann zu finalisieren, aber 15% der Kunden sind es

1. NICHT zufrieden mit dem Design und möchte weitere Überarbeitungen.

2. Möchte das gesamte Konzept ändern, da er im Web etwas Neues gefunden hat und möchte, dass Sie dies tun.

3. Das Schlimmste, nicht klar, was sie eigentlich von Logos wollen.

4. Manchmal mit nichts enden.

Es gibt jede Art von Menschen auf der Welt, so dass Sie keine Strategie entwickeln können, aber basierend auf Ihrer Analyse können Sie ihm etwas Neues Kreatives in Ihrem persönlichen Stil zeigen

Ich habe mehr als 4 Jahre Erfahrung und es hat die meiste Zeit für mich geklappt

Stellen Sie keine visuellen Lösungen vor das Konzept

Wenn Sie die Marke richtig aufbauen, müssen Sie meiner Erfahrung nach nicht so viele Variationen durchlaufen.

1. Definieren Sie die Geschichte der Marke.
2. Definieren Sie, wie der Kunde die Marke erlebt.
3. Bauen Sie eine visuelle Identität auf, die die Geschichte durch die Erfahrung erzählt.

Sie können sich von einem einzigen Wort inspirieren lassen, aber es kann nicht die gesamte Marke zusammenfassen. Marken und Menschen sind nicht so einfach. Das Erzählen einer Geschichte durch ein visuelles System ist eine komplizierte Angelegenheit. Aus diesem Grund bieten so viele Designer mehrere Optionen: Sie möchten, dass der Kunde ihnen bei der Entscheidung hilft. Es ist zu erwarten, aber es ist ein Polizist.

Wenn Sie die Zeit investieren, um das Konzept im Voraus detailliert zu definieren, ist das Design selbstverständlich.