In einem Artikel, den ich gelesen habe, ist dieses Bild zu sehen:

Es behauptet und zu Recht, dass einer billiger aussieht als der andere. Die Erklärung besagt jedoch,

Mein alter Direct-Mail-Client hat die Whitespace-Qualität für sein bestimmtes Produkt richtig eingeschätzt, da Direct-Mail-Pakete für die Funktion als unkompliziert erscheinen müssen - und das Hinzufügen von Whitespace zu seinem Design hätte seinem Paket eine unerwünscht hochwertige Qualität verliehen.

Aber ist das eine richtige Einstellung? Sollte ein Produkt bewusst einen Werbestil verwenden, der aussieht, als hätte es ein kleines Marketingbudget?

Manchmal ja. Es kommt vor, dass Unternehmen ihre Einsätze manchmal absichern, indem sie Produkte sowohl als Massenware an Ketten als auch als Premiumware unter ihrer eigenen Marke verkaufen. Laut Tim Harford (insbesondere der Undercover-Ökonom, Seite 51, zweiter Absatz) liegt der Grund für einen billigen Look darin, das meiste aus dem Geld der Kunden herauszuholen. Indem Sie dasselbe Produkt mit einer Prämie an weniger preisbewusste Käufer verkaufen. Dies wird als Kursziel bezeichnet.

Der einzige Unterschied zum Beispiel zwischen bestimmten Frühstücksflocken und Müsli der Handelsmarke besteht also im Paket. Es liegt also nahe, dass das billigere Produkt sich irgendwie unterscheiden muss. Normalerweise besteht der Mechanismus darin, ein Paket zu verwenden, das weniger glamourös aussieht, so dass markenbewusster Käufer das teurere Produkt mit mehr Gewinn kaufen und gleichzeitig Geld für diejenigen erhalten, die sich die Prämie nicht leisten können. Umgekehrt könnten manche Leute eine Prämie für ein Produkt annehmen, das zu gut gebrandmarkt aussieht.

Zumindest für mich war dies ein Augenöffner. Geschäfte sind voll von solchen Produkten, wenn Sie die Etiketten lesen möchten. Manchmal quer durch die Handelsketten befragt. Es gibt auch andere interessante psychologische Effekte, wie zum Beispiel die Unfähigkeit, die Preiseffizienz von Produkten festzustellen, die keine Konkurrenz haben.

Edity : Jetzt, wo ich zu Hause bin, sehe ich, dass mein Gedächtnis mich ein bisschen aus dem Gleichgewicht bringt. Das Buch war nicht Freakonomics, sondern der Undercover-Ökonom . Meine Referenz wurde korrigiert und die Seitenzahl hinzugefügt. Ich stehe korrigiert.

Ich denke, dass hier einige Punkte berücksichtigt werden müssen. Was ist gutes Design? Ich glaube, dass es ein kontextbezogenes Problem ist. Gutes Design ist die Fähigkeit des Designers, Menschen dazu zu bewegen, sich ihre Arbeit anzuschauen. Dies ist unabhängig von dem Geldbetrag, den das Produkt kostet. Ihr Ziel ist es schließlich nicht, das Produkt so aussehen zu lassen, wie es die Götter hervorgebracht haben - es ist, das Produkt zum Verkauf zu bringen, und das ist der Clou. Gutes Design heißt hier, all Ihr Wissen über die technischen und ästhetischen Aspekte der Produktion zu bewahren und es an die Bedürfnisse Ihres Kunden anzupassen.

Kurze Antwort ja.

Hier geht es wirklich um Branding und Kontinuität. Wenn der Stil der Marke niedriger ist, Rabatt, doofe Art von Dingen, wird Wunderschönes Marketing nicht so effektiv sein. Wenn die Teile weder den Kunden noch die Marke ansprechen, werden die Kunden verwirrt und / oder enttäuscht.

Wenn Sie eine Anzeige für Tiffany Jewelry sehen, ist dies nicht das Gleiche wie für Walmart's Jewelry. Tiffany versucht nicht, ihre Kunden davon zu überzeugen, dass ihr Produkt für alle Kunden erschwinglich ist. Ihre Vermarktung wird qualitativ hochwertigere Fotos mit schlankem Design sein. Wobei Walmart generische Fotos wahrscheinlich im Katalogstil zeigen wird.

Aus Sicht des Designs ist dies frustrierend, aus Sicht des Marketings ist dies im Allgemeinen eine Tatsache.

Alte Frage, die ich kenne ....

Es gibt ein Sprichwort unter denen in Direct Mail und Sales Design ...

"Hässliche Verkäufe"

Es ist häufig der Fall, dass ein Design, das weniger "hochkarätig" ist, eine bessere Kapitalrendite (ROI) aufweist.

Es geht wirklich nicht um das Produkt. Es dreht sich alles um das Publikum . Wenn das Zielpublikum eher bürgerlich oder nur eine breite, allgemeine, nicht spezifisch durch finanzielle Mittel getrennte Zielgruppe ist, dann tendiert ein als weniger formal und klischeehaft empfundenes Design dazu, besser zu verkaufen.

Um es klar zu sagen, ich bin ein Designer, kein Vermarkter. Daher habe ich keinen Zugriff auf solide statistische Zahlen, um dies zu sichern. Ich bin jedoch für viele meiner Kunden für das Kontrollstück verantwortlich und sie reichen alle von "hässlichen Verkäufen" bis zu mehr "Luxus" -Design. Und das alles basiert auf der Zielgruppe. Einige "hässliche" Stücke werden jedes Jahr nachgedruckt und erzielen dennoch einen hervorragenden ROI. "Ugly Sales" funktioniert normalerweise nicht für höhere Zielgruppen. Davon abgesehen kann es für fast alle anderen Zielgruppen von Opportunitätssuchenden über Selbsthilfe bis hin zu Sicherheit und Gesundheit funktionieren.

Es ist ein bisschen wie bei absichtlichen Tippfehlern. Sie können verwendet werden, um eine weniger "raffinierte und formelle" Atmosphäre zu vermitteln, die das Produkt oder die Dienstleistung für jedermann "zugänglich" erscheinen lässt. Dieselbe Theorie steckt hinter einigen schrecklichen lokalen Fernsehwerbespots, die Sie vielleicht auch sehen.

Ja, die Bedürfnisse des Kunden, wie Paul sagte.

Die Zielgruppe des Kundenprodukts sollte das geeignete Design zusammen mit dem Budget des Kunden für dieses Projekt bestimmen.

Werbung und Marketing sind nicht der Ort für Designer, um ihre Ansichten von "gutem Design" durchzusetzen. Es sollte alles über die Bedürfnisse des Kunden sein.