Wie formatieren Sie SEM-URLs, um die Ergebnisse mithilfe von Analyse-Engines wie Google Analytics ordnungsgemäß zu verfolgen?

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Wenn ich Werbeflächen auf einer Website kaufen würde - was sollte ich am Ende der URL hinzufügen, um die Ergebnisse dieser Kampagne in einem Tool wie Google Analytics zu verfolgen?

  • Ist die Großschreibung wichtig?

  • Was bedeutet jeder Teil dieser URL-Ergänzungen?

  • Wie verwende ich sie nach der Eingabe in Google Analytics?

  • Ist die utm_ * -Methode ein Standard oder spezifisch für Google Analytics?

google-analytics analytics advertising sem Soleil
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Meinen Sie "utm_" anstatt "stm_"?
Pelms
Ja, tut mir leid, ich meinte utm. Korrigiert! :)
Soleil

Antworten:

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  1. Die Groß- und Kleinschreibung ist wichtig (sie hängt von der Groß- und Kleinschreibung ab), es sei denn, Sie setzen Ihren GA-Filter auf Groß- und Kleinschreibung

  2. utm_ ist spezifisch für Google Analytics. Es stammt aus der Zeit, als GA Urchin hieß (es steht für Urchin Traffic Monitor).

    • utm_source: Dies ist die Site oder der Werbedienst, den Sie verwenden (beetsandtreats.com, admob, etsy.com usw.)
    • utm_campaign: Dies ist der Name der Kampagne, die Sie ausführen. (save20now, christmasdiscount1205)
    • utm_medium: Dies ist das Medium, auf dem Ihre Kampagne ausgeführt wird (E-Mail, CPC, Bio).
    • utm_content: Dies dient zur Unterscheidung von Anzeigen oder Links innerhalb von Inhalten.
    • utm_term: Dies ist der Begriff, auf den Sie abzielen.

Für die Datenkonsistenz werden die Top 3 benötigt; die unteren 2 sind optional.

Sie können die Daten, wie in pelms angegeben, unter Verkehrsquellen> Kampagnen anzeigen. Sie können sie jedoch viel interessanter nutzen, wenn Sie sie als Quelle für die Pivot- oder Sekundärdatenanalyse in allen drei Abschnitten der Website verwenden. Sie können die Leistung danach segmentieren, ob es sich um einen bezahlten Klick oder einen organischen Klick handelt, und herausfinden, wie sich bezahlter Verkehr anders als kostenloser Verkehr verhält.

Sie können es bei der Analyse Ihrer Ziele verwenden, um herauszufinden, ob bezahlte Klicks erfolgreich in Kunden umgewandelt werden (wenn E-Commerce Ihr Ziel ist).

Kurz gesagt, für eine gute Analyse ist UTM-Tagging auf Nicht-AdWords-Werbeplattformen ein Muss. (AdWords bietet "Autotagging" als Service, sofern Ihre AdWords- und Analytics-Konten verknüpft sind.)

Yahel
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4

Probieren Sie den GA URL Builder aus, der auch eine (etwas vage) Beschreibung der URL-Komponenten enthält.

Sie gelangen zu den Berichten über 'Verkehrsquellen> Kampagnen' in GA.

Pelme
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