Gut strukturierte URLs vs. für SEO optimierte URLs

Nehmen wir ein Beispiel für eine Filmwebsite. Ein gut strukturierter Satz von URLs für diese Site kann also sein:

• Filmseite - example.com/movies/the-matrix
• Rezension zum Film - example.com/movies/the-matrix/reviews
• Trailer zum Film - example.com/movies/the-matrix/trailers
• Spezifischer Trailer zum Film - example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1

wo es möglich ist, durch die Ressource zu navigieren, indem der Ressourcenname nahtlos direkt gelöscht / angehängt wird.

Aus SEO-Gründen habe ich irgendwo gelesen, dass Google für zwei bestimmte Seiten die Seite bevorzugt, auf der sich unter anderem eine Suchanfrage in der URL-Hierarchie befindet. Also für die angegebenen 2 URLs und die Abfrage "the matrix trailer"

example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/    `  

Google bevorzugt möglicherweise die zweite URL, da das Keyword "trailer" auf der ersten Ebene im Vergleich zur ersten URL mit "trailer" auf der dritten Ebene steht (eine Ressource, die sich in der URL-Hierarchie befindet, ist möglicherweise weniger wichtig).

Wenn es richtig ist, könnte man versucht sein, eine URL-Hierarchie ähnlich wie diese zu erstellen

• Filmseite - example.com/movies/the-matrix
• Rezension zum Film - example.com/reviews/the-matrix/
• Trailer zum Film - example.com/trailers/the-matrix/
• Spezifischer Trailer zum Film - example.com/trailers/the-matrix/trailer1

das wird die nahtlose Hierarchie brechen.

Meine Fragen sind:

• Stimmt es, dass Ressourcen, die tiefer in die URL-Hierarchie eingehen, im Vergleich zu URLs anderer Websites tendenziell weniger wichtig sind?
• Lohnt es sich für diese SEO-Optimierung, sinnvolle, nahtlose Hierarchien zu opfern?

Ich bin nicht einverstanden mit dem Kommentar, dass SEO extrem komplex ist. Eigentlich ist es gesunder Menschenverstand. Es gibt keine Magie, Voodoo, spezielle Formeln, Inkarnationen, bestimmte Tasten- und Schalterfolgen usw. Sie brauchen die Voodoo-Priesterin Bloody Mary nicht, um zu Ihnen nach Hause oder ins Büro zu kommen. Die Funktionsweise von Suchmaschinen ist sehr einfach, und nur eine Handvoll Techniken, die in Forschungsarbeiten gut dokumentiert sind (und wenig oder gar nichts mit der Suche zu tun haben), werden auf die meisten Algorithmen angewendet. Die größten SEO-Schwankungen treten auf, wenn Suchmaschinen entscheiden, dass etwas eine gute Idee ist, und in Wirklichkeit ist dies nicht der Fall. Beispielsweise verdient der Begriff der Keyword-exakten Übereinstimmungsdomänen eine besondere Gewichtung, die ihn von anderen abhebt. Das war von Anfang an töricht. Wären die Keywords natürlich gewichtet worden, wie es sonst überall der Fall ist, hätten wir diese Dummheit vermeiden können.

Nachdem ich das gesagt habe.

Komplizieren Sie keine Dinge. Denke einfach.

Die Vorstellung, dass eine Unterdomäne besser abschneidet als im Kommentar, kann nicht berücksichtigt werden. Der einzige Vorteil ist das Hinzufügen von ein oder zwei Keywords innerhalb der URL, die heutzutage aufgrund der oben erwähnten Gewichtung der exakten Domains sehr leicht gewichtet sind. Sie müssen sich damit abfinden, dass die Subdomain als vollständige Site mit Inhalten gefüllt und für sich optimiert werden müsste, um überhaupt eine Wirkung zu erzielen. Viel zu viel Arbeit für so wenig Gewinn. Es ist auch zu viel Risiko.

Nun zu Ihrer Frage:

Der Grund, warum Google , wie Sie bereits erwähnt haben, Seiten bevorzugt, auf denen Suchanfragen in der URL-Hierarchie aufgeführt sind , lässt sich daran erklären, wie Google und die meisten Suchmaschinen Suchanfragen abgleichen. Lassen Sie uns Ihr Beispiel verwenden.

Beginnen:

• Google wiegt Keywords mit einigen Ausnahmen von links nach rechts.
• Google wiegt bekannte Keyword-Phrasen schwerer.
• Google gewichtet URI-Keyword-Phrasen / Cluster, die von links nach rechts durch einen Schrägstrich [/] getrennt sind.
• Google bewertet Keywords, die häufiger verwendet werden, insgesamt weniger als Keywords, die spezifischer sind.
• Google bewertet Keyword-Modifikatoren stärker.
• Google bewertet Keywords anhand von Beliebtheitstrends.
• Google entfernt beim Abwägen von Keywords alle Sonderzeichen (nicht alphanumerische Zeichen).

Verwenden Sie Ihr Beispiel / the-matrix / trailer /

Google sieht den URI als Matrix-Trailer . Die Verwendung der ein Stoppwort, würde normalerweise als wenig oder gar keinen Wert verworfen werden, aber da es Teil eine bekannte Phrase ist die Matrix , werden die Schlüsselwörter als Phrase zusammen genommen und wiegt höher , als sie es getrennt. Die Verwendung von Trailern würde in der Vergangenheit in der Suchhistorie und in der Sprachanalyse als Modifikator für die Phrase " The Matrix" gesehen und höher gewichtet als die Phrase selbst. Dies würde auch für die Matrixprüfungen und andere ähnliche Situationen gelten.

Berücksichtigen Sie auch den Suchverlauf und die SERP-Link-Klickraten. Wenn jemand nach der Matrix sucht , interessiert er sich nicht für die Matrix an sich, sondern für etwas über die Matrix. Sie suchen nach zusätzlichen Informationen. Im Allgemeinen kann eine Suche nach der Matrix bei SERP-Links zu einer Klickrate führen, die zusätzliche Hinweise liefert. Beispielsweise könnte der URI / the-matrix / reviews /, / the-matrix / ratings /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast / usw. sein. Jede Seite wird unterschiedliche SERP-CTRs über a erfahren Zeitspanne. Dies erhöht die Gewichtung der spezifischen Seiten- und Keyword-Modifikatoren. Außerdem können bei der allgemeinen Suche nach der Matrix die Keyword- Bewertungen besser abschneiden als die Besetzung , und die Bewertungen können besser abschneiden alsBewertungen und Trailer können besser abschneiden als Bewertungen . Aber was ist, wenn der Benutzer nichts anklickt, sondern eine andere spezifischere Suche durchführt? Google sucht häufig über sekundäre Suchvorgänge nach Hinweisen und erachtet dies als wichtig für die Suchabsicht. In diesem Fall ist die Suche spezifischer, um eine wünschenswertere SERP-Linkliste zu erstellen. Das sekundäre Suchprotokoll kann die ursprüngliche SERP-Klickrate für Keyword-Modifikatoren widerspiegeln oder nicht. Diese werden jedoch ähnlich gewichtet und können geringfügig höher gewichtet werden als die Modifikatoren für die Suche nach nur der Matrix .

Google nimmt den URI und teilt ihn am Schrägstrich [/] auf und nimmt gewissermaßen die URI-Segmente als Array. Das erste Segment wiegt mehr als das zweite Segment, das mehr als das dritte Segment wiegt. Dies beruht auf der Annahme, dass Unterverzeichnisse einen engeren Themenbereich als die übergeordneten Verzeichnisse haben und daher eine engere Suchabsicht erfordern und je weiter eine andere Seite von der Homepage entfernt ist, desto weniger wichtig ist sie. Die URI / the-matrix / trailer / wird also die Matrix mehr wiegen als trailer . Ein URI / Trailer / die Matrix / wird den Trailer höher als die Matrix wiegen . Denken Sie daran.

Überlegen Sie, wie die Leute suchen. Die Suchabfrage wird vom Suchenden bei der Eingabe immer in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit von links nach rechts sortiert. Dies liegt daran, dass wir für die meisten von uns lernen, von links nach rechts zu lesen und beginnen, von links nach rechts zu denken. Es gibt natürlich Ausnahmen für andere Sprachen, die Google berücksichtigt. Eine Suche nach dem Matrix-Trailer würde also den Satz wiegen, bei dem die Matrix höher ist als der Trailer . Aber der Trailer, den wir kennen, ist ein Modifikator und hat mehr Gewicht. Google ordnet die Suchanfrage nach Gewicht (und daher Absicht) neu an, um die Matrix zu verfolgen . Da die Matrix eine bekannte Phrase ist, wäre der Effekt "die Matrix" . Eine Suche nachDer Matrix-Trailer würde zu einer anderen SERP-Liste führen, als wenn Sie die gesamte Suche als "Matrix-Trailer" zitiert hätten . Da Google Übereinstimmungen mit exakten Absichten (achten Sie auf dieses Wort) und keine exakten Keyword-Übereinstimmungen mag, wird jede Übereinstimmung für den Trailer "the matrix" in den SERPs höher platziert.

Okay. Es ist nur etwas komplizierter, aber es passt alles in dasselbe Reich. Du verstehst also, worum es geht.

Kommen wir schnell zu einigen anderen Punkten.

Bitte haben Sie auch Verständnis dafür, dass es nicht immer erforderlich ist, Keywords in die URL / URI, das titleTag oder das h1Tag einzufügen, um den gleichen oder einen besseren Effekt zu erzielen. Zum Beispiel fand ich , dass die Keywords in dem gefundenen descriptionMeta-Tag und h2, h3etc. Tags Schlüsselwort Outperform kann in der URL / URI die manchmal völlig ignoriert , weil sie so häufig gefunden. In diesem Fall würde ich diese Schlüsselwörter nicht in URL / URI, titleTag oder h1Tag einfügen, sondern in h2und möglicherweise in h3Tags. Der Grund dafür ist einfach. Eine übermäßige Verwendung von Keywords durch viele Websites kann sich nachteilig auswirken. In diesem Fall ignoriert Google einige in diesen Tags verwendete Keywords und bevorzugt sie innerhalb des Inhaltsh2Etikett. Dies liegt daran, dass Google Content-Hinweise der Keyword-Optimierung vorziehen wird, insbesondere der sehr verbreiteten Keyword-Optimierung, die nicht stark genug ist, um eine Strafe oder sogar einen zweiten Blick zu rechtfertigen.

Aber was ist mit der Erstellung Ihrer Website für Menschen? Das würde bedeuten, dass der URI / die-Matrix / der Trailer / wünschenswerter wäre? Ja, das könnte sein. Sie müssen abwägen, ob jemand Ihre URL / URI manuell eingeben oder auf vorhersehbare Weise verwenden würde. Wenn die Antwort ja lautet, ist / the-matrix / trailer / möglicherweise am besten geeignet. Wenn die Antwort nein ist, kann / trailer / the-matrix / mit klarer Absicht mehr Suchbenutzer liefern. Es geht vor allem darum, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen. Denn keine Optimierung kann eine hohe Absprungrate übertreffen.

Genauer gesagt, ist / the-matrix / trailer / besser oder schlechter als / trailer / the-matrix /? Das würde vom Suchverlauf abhängen. Wir können das nie wirklich genau wissen. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass / trailer / the-matrix / eher der Benutzerabsicht entspricht als / the-matrix / trailer /, basierend auf dem, was wir über die Art und Weise wissen, wie Google mit Suchen umgeht. Der einzige Weg, sicher zu wissen, ist zu experimentieren.

Lassen Sie uns noch eine letzte Überlegung machen. Wie viele Trailer hätte ich für The Matrix? Eins. Aber wie viele Trailer hätte ich auf meiner Seite? Mehr als eins (würde ich annehmen). Daher ist es sinnvoll, dass Trailer eine TLD (Top Level Directory) sind, die auf diesem Begriff basiert. Organisatorisch mag dies einen besseren Sinn ergeben.

Wenn ich in Google nach "The Matrix Trailer" suche, erhalte ich 8 Websites, die keiner der URL-Empfehlungen folgen. 1 das halb folgt. 1 Das entspricht fast genau diesen Empfehlungen.

Zum Beispiel ist diese URL IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Sagt nicht einmal "Matrix". Aber IMDB ist eine Autorität in Bezug auf Filme, Schauspieler usw. Mein Punkt, lassen Sie sich nicht davon abbringen, die perfekte URL zu erstellen. Die Relevanz und Autorität Ihrer Website sind die Hauptfaktoren.

Obwohl ich mit dem Konzept vertraut bin, dass Google Unterverzeichnisse und deren untergeordnete Verzeichnisse anhand ihrer Position in der Verzeichnisstruktur mit einer gewissen Gewichtung einstuft, bin ich mir nicht sicher, ob dies ein tatsächlicher Faktor ist.

Auf den ersten Blick war dies ein Faktor, aber das war vor der Implementierung von Caffeine, Googles aktuellem Suchindex. In früheren Zeiten, vor Iggy Azalea und fahrerlosen Autos, hat Google Seiten bei ihrer Entdeckung nicht "vollständig" gewertet und gewichtet. Daher haben sie Annahmen erster Ordnung über Seiten getroffen Die Standardseite im Dokumentstamm hatte einen PageRank (PR) von 5, dann einen PageRank example.com/1leveldown/subpage.htmvon 4 und example.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htmeinen PR von 3.

Diese Beobachtungen wurden von mir und anderen immer wieder überprüft, aber das ist schon lange her. Mit den aktuellen Methoden zum Indizieren und Bewerten von Seiten besteht hierfür kein wirklicher Bedarf mehr.

Die Benennung von URLs wird mittlerweile stark überbewertet, da sie auf Websites mit ausreichendem Umfang enorm effektiv war.

Wenn Sie sich die Beispiele in der oberen Antwort ansehen, werden Sie feststellen, dass sich die SERPs in keiner Beziehung zur URL-Struktur wirklich verhalten. Stattdessen werden Sie häufig feststellen, dass der SERPS das Volumen und die Autorität der internen Verknüpfung mit einer Seite modelliert .

Eine Sache, die ich Ihnen sagen kann, ist, dass "Trailer" heutzutage einen großen Knowledge-Graph-Eintrag hervorbringt, der einfach ein eingebettetes YouTube des Trailers ist. "trailer" ruft zuerst eine Vielzahl von YouTube-Links auf.

Meine Antworten auf Ihre Fragen:

Stimmt es, dass Ressourcen, die tiefer in die URL-Hierarchie eingehen, im Vergleich zu URLs anderer Websites tendenziell weniger wichtig sind?

"Ja, alle anderen Dinge sind gleich, was sie niemals sind, also eigentlich nein."

Lohnt es sich für diese SEO-Optimierung, sinnvolle, nahtlose Hierarchien zu opfern?

"Ganz und gar nicht, geben Sie Google eine nahtlose Hierarchie zum Crawlen, bei der alle Metadaten und On-Page-Text enthalten sind, die den Nutzerbedürfnissen entsprechen, die Sie mit der Seite befriedigen möchten, und Sie werden davon profitieren.

Ihre Fragen waren:

Stimmt es, dass Ressourcen, die tiefer in die URL-Hierarchie eingehen, im Vergleich zu URLs anderer Websites tendenziell weniger wichtig sind?

Nein, dies ist nicht der Fall, da alles von dem Inhalt und dem Schlüsselwort abhängt, auf das Sie abzielen.

Lohnt es sich für diese SEO-Optimierung, sinnvolle, nahtlose Hierarchien zu opfern?

Ja, alles unter einer Domain. Sehen Sie, wenn Google Ihnen einen Seitenrang gibt, erhalten Sie nicht nur example.comden Seitenrang, sondern auch alle Links und Subdomains.