Preisstreuung im Online-Handel

Es gibt eine Reihe von Online-Buchhändlern, die derzeit in Indien sehr beliebt sind. Die Preise, die für dasselbe Buch berechnet werden, unterscheiden sich häufig um bis zu 10%. (Weitere Informationen finden Sie auf dieser Preisvergleichsseite unter http://www.indiabookstore.net/. )

Da es sich um homogene Waren handelt und jeder, der Zugang zu einem der Geschäfte hat, einen anderen ebenso leicht beurteilen kann, frage ich mich, wie wir diese Preisstreuung erklären könnten. Ich habe keine systematische Studie durchgeführt, aber es ist meines Erachtens nicht der Fall, dass zwischen den Geschäften eine Preisordnung besteht, die für verschiedene Bücher gleich ist.

Ich habe mich gefragt, ob es ökonomische Modelle gibt, die diese Streuung erklären können. Insbesondere gibt es Modelle, die anhand von Preisdatentafeln getestet werden können.

[Ich gebe zu, dass ich nach einem Forschungsthema fische.]

Ja, dies war tatsächlich ein ziemlich aktiver Bereich für die Forschung in der Konsumentensuchliteratur. Als Ausgangspunkt würde ich Folgendes empfehlen:

• BAYE, MR UND J. MORGAN (2001): „Information Gatekeeper im Internet und die Wettbewerbsfähigkeit homogener Produktmärkte“, American Economic Review , 91 (2), 454–474. Diese Autoren haben ein Modell, das interessant ist, weil es das Fortbestehen der Preisstreuung erklärt, selbst in Umgebungen wie Preisvergleichsstellen, in denen man normalerweise annehmen würde, dass alle Verbraucher beim günstigsten Händler einkaufen werden. Die Intuition ist eng mit der von Varians klassischem Verkaufsmodell verwandt , wenn Sie das wissen. Die Idee ist, dass einige Firmen niedrige Preise für den Verkauf an die Verbraucher auf der Preisvergleichsseite haben, während andere hohe Preise für den Verkauf an weniger informierte Verbraucher haben, die die Preisvergleichsseite nicht nutzen und daher nicht so viele Preise vergleichen.

• BAYE, MR, J. MORGAN UND P. SCHOLTEN (2004): „Preisstreuung im Kleinen und im Großen: Beweise aus einer Internet-Preisvergleichsseite“, Journal of Industrial Economics , 52 (4), 463–496. (Link zum älteren Arbeitspapier). Dies ist interessant, weil sie verschiedene Modelle (einschließlich des oben genannten) mit Daten von einer Preisvergleichsseite vergleichen.

• De Los Santos, B., A. Hortaçsu und MR Wildenbeest (2012): "Testen von Modellen der Verbrauchersuche unter Verwendung von Daten zum Browsing und Kaufverhalten im Internet." American Economic Review , 102 (6), 2955-80. Nicht direkt mit der Frage verbunden, aber eine interessante Ansicht zu einem ähnlichen Thema. Es gibt zwei klassische Modelle der Konsumentensuche: sequentielle und feste Stichprobe. Bei der sequentiellen Suche besuchen Verbraucher einen Händler, bewerten dessen Angebot und entscheiden, ob sie erneut suchen möchten. Wiederholen seines Vorgangs, bis sie ein Angebot finden, das sie annehmen möchten. Bei der Suche mit fester Stichprobe legen die Verbraucher zunächst die Anzahlder Händler fest, die sie besuchen werden. sie besuchen dann genau$n$$n$Kaufleute und kaufen das beste Angebot unter ihnen. Bei gestreuten Preisen ist die sequentielle Suche optimal und die Strategie mit fester Stichprobe nicht. Diese Autoren testen die beiden Modelle anhand von Daten von Online-Händlern und finden Hinweise darauf, dass die Verbraucher eine Strategie anwenden, die näher am Ende des Spektrums mit fester Stichprobe liegt.

Ein paar zusätzliche Referenzen zum Abschluss:

• BAYE, MR, J. MORGAN UND P. SCHOLTEN (2006): „Information, Suche und Preis Dispersion“, in T. Hendershott (Hrsg.) Handbook of Economics and Information Systems , Elsevier Science, 323-371 Eine schöne Übersicht über Theorien der Suche und der Preisstreuung, die Aufschluss darüber geben, welche Arbeiten an diesen allgemeinen Phänomenen durchgeführt wurden (und möglicherweise einige Ideen darüber, was empirisch getestet werden kann?).
• ELLISON, G. UND SF ELLISON (2009): „Suche, Verschleierung und Preiselastizitäten im Internet“, Econometrica , 77 (2), 427–452 Eine Studie darüber, wie Unternehmen den Suchprozess verschleiern können, um die Marktmacht im Internet aufrechtzuerhalten Ein reibungsloser Kontext wie eine Preisvergleichsseite. Ellison und Wolitzky haben auch im RAND Journal of Economics eine schöne theoretische Abhandlung über dieses Phänomen.