Große Marken haben sich seit geraumer Zeit von der Verwendung von Pantone-Farben als Methode zur Definition ihrer visuellen Markenidentität abgewandt.
Der Grund dafür ist, dass Marken eine absolute Farbkonsistenz über Marketingplattformen, Verpackungsformate, POS usw. hinweg wünschen (und benötigen ). Es hat sich gezeigt, dass selbst kleine, kaum wahrnehmbare Abweichungen in der Farbwiedergabe messbare Auswirkungen auf den Umsatz haben können.
Die alleinige Verwendung einer Pantone-Referenz erfüllt diese Anforderung aus verschiedenen Gründen nicht. Pantone-Bücher werden nicht auf dem gleichen Substrat wie alle erforderlichen Formate gedruckt und haben nicht einmal die gleiche Farbe! Dies macht sie zu einem schwierigen (manche würden sagen unmöglichen) Ziel für Hersteller. Sie spielen jedoch eine wertvolle Rolle als Ausgangspunkt für die Auswahl und Definition von Farben.
Sobald der Ausgangspunkt festgelegt ist, beginnen die großen Marken mit einem Prozess der Druckversuche und der Überprüfung der Proofs. Die Ergebnisse dieses Prozesses werden dann in den Entwurfsprozess zurückgeführt.
Beispiel: Betrachten Sie ein kohlensäurehaltiges Getränk in roter Verpackung - Pantone 200 ist ein schönes Dunkelrot. Sie würden dann die Hersteller der Dosen, Flaschenetiketten, Flaschenverschlüsse, Multipacks, POS usw. usw. bitten, einen Druckversuch durchzuführen, um die bestmögliche Übereinstimmung mit Pantone 200 zu erzielen. Keiner von ihnen wird genau darauf treffen. Sie nehmen dann am weitesten wegvon den Farben und liefern das als Muster an alle anderen Hersteller und Sie gehen wieder. (Wenn es wichtig ist, dass die Markenfarbe aus CMYK reproduziert wird, ist dies häufig der Gouverneur). Sie haben jetzt (wahrscheinlich) eine viel engere Gruppierung. Nach ein oder zwei weiteren Iterationen haben Sie einen Konsens über ein Rot, der von jedem konsequent erreicht werden kann. Anschließend definieren und verteilen Sie die Spezifikation dieser Farbe als "Standard-Sprudelrot", und jeder stimmt dem zu, da er weiß, dass dies erreichbar ist. Zusammen mit diesem würden Sie digitale Proofs basierend auf Druckfingerabdrücken ausgeben, um zu überprüfen, ob sie mit dem endgültigen Druck übereinstimmen. Alle diese Versuche werden vom Markenmanager (oder ähnlichem) genehmigt. Das Pantone 200-Muster, das die ursprüngliche Inspiration war, ist jetzt auf die Geschichte beschränkt.
Die Farbe, die im Marken-Styleguide enthalten ist, ist jetzt "Standard-Sprudelrot". Die Definition der Reproduktion kann verschiedene Farbdefinitionen enthalten, z. B. Lab, RGB, CMYK usw. Sie kann auch Informationen zu bestimmter Tinte enthalten Lieferanten und / oder Substrathersteller, die Teil des Testprozesses waren und daher nachgewiesene Ergebnisse liefern können. Neben dem Styleguide können auch Farbdatendateien (z. B. CXF-Dateien) und / oder Druckprofile verteilt werden.
Es müsste dann ein Prozess zur Farbmessung und -kontrolle für die Herstellung der Verpackung usw. angewendet werden. Dies könnte beispielsweise Presseausweise oder Muster umfassen, die an Markenmanager geliefert werden. Alle diese gelieferten Proben müssten eine vereinbarte Toleranz einhalten, die normalerweise mit einem Fotospektrometer gemessen wird, und übermäßige Abweichungen würden Anlass zur Sorge, Diskussion und möglichen Vertragsauflösung geben.
Wie die Länge dieser Antwort implizieren könnte, ist dies ein RIESIGES Thema, ein teurer Prozess und (für einige Leute) ein Vollzeitjob.
Dies liegt nicht im Rahmen (oder Budget) kleiner Marken und Unternehmen und ist daher nur eine Überlegung für große Marken. Es ist jedoch eine würdige Überlegung von Designern, die zur visuellen Markenidentität großer globaler Marken beitragen (oder dazu beitragen möchten).
