Im vergangenen Jahr eines der beliebtesten Logos wesentlich verändert durch eine umstrittene Einführung von „ 'neues Logo und Identität Familie entwickelt , um Arbeit über mehrere Geräte hinweg. “:
Ich erinnere mich, dass ich fasziniert, aber gleichzeitig empört war, wie 2013, als Google abgeflachte Schriftzüge und die entfernten Schatten zeigte:
im Vergleich zum Suchmaschinen-Firmenlogo von 1999:
Jetzt frage ich mich, ob das Google-Logo ein gutes Beispiel für bedeutende Änderungen und neue Trends in der Geschichte des Logo-Designs ist.
Antworten:
Klingt ein bisschen wie ein Henne-Ei-Rätsel! Verfolgt Google Trends oder erstellt es sie? Die wahrscheinlichste Antwort lautet: Beides (Google ist ein Schrödinger-Huhn!).
Ich denke, das Wesentliche ist das Problem der Markenidentität und -konsistenz im Vergleich zum Wandel .
Das Konzept einer Marke ist, dass sie über ihr Leben hinweg unverändert bleibt - um die Kontinuität ihrer Identität zu kommunizieren. Identität sorgt für Langlebigkeit, aber das Paradoxe ist, dass Veränderung die einzige dauerhafte Sache auf der Welt ist.
Eine Marke, die sich nicht mit der Zeit ändert, wird wahrscheinlich sterben, nicht nur, weil sich der Geschmack, der Lebensstil und die Erwartungen der Kunden ändern, sondern auch, weil sich die Konkurrenz ändert . Technologie auch. Wenn eine Marke nicht mithält, wird es sicherlich eine andere tun.
Wichtig ist jedoch, dass die Botschaft der Marke über einen längeren Zeitraum hinweg konsistent bleibt. Veränderung sollte nicht Veränderung sein, sondern eine Weiterentwicklung der Markenidentität .
Ein gutes Tempo (oder ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Konsistenz und Veränderung) ist der Schlüssel, und ich denke, Google ist ein gutes Beispiel dafür. Sie haben sich genug verändert, um mit Trends Schritt zu halten (und möglicherweise zu schaffen), aber ihre Identität blieb konsistent. Also, ja, weil ihre Veränderungen ein Motiv haben, kann man davon ausgehen, dass die Entscheidungen, die dahinter stehen, eine Reaktion auf das waren, was in der Welt geschah (technologisch).
Einige schöne Beispiele für die Markenentwicklung:
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Ich denke, sie sehen den Wert darin, leicht erkannt zu werden und die ursprüngliche Idee im Laufe der Zeit zu vereinfachen. Coca-Cola und viele andere, bevor es ähnlichen Ideen gefolgt ist, ob es ein gutes Beispiel ist, weiß ich nicht genau. Das digitale Zeitalter, in dem wir uns jetzt befinden, erfordert eine Logo-Marke, die auf allen Geräten leicht anpassbar ist und nur eine minimale Dateigröße aufweist. Google arbeitet mit seinen neuen SEO-Regeln intensiv daran, dass das Web und darüber hinaus klar und übersichtlich ist. Es ist zeitgemäß und zielgerichtet, und ich nehme an, es könnte als Maßstab für Design im digitalen Zeitalter angesehen werden.
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