Öffentlichkeitsarbeit für Spieleentwickler

Was ist das Wichtigste, was Sie über PR für Indie-Entwickler wissen sollten?

Ich denke darüber nach, etwas Zeit damit zu verbringen, PR im Allgemeinen zu lernen, aber es scheint, dass das Indiefeld ganz anders ist als andere Felder im Allgemeinen.

Was sollten die meisten Indie-Entwickler über PR im Allgemeinen wissen? Sind PR-Manager in der Regel das Geld (und die Zeit?) Wert?

Es klingt sehr "non-indie", jemanden für Ihre PR zu engagieren. Aus budgetärer Sicht ist es sicherlich nicht gut - die meisten Indie-Spiele verkaufen sich nicht annähernd so gut wie Minecraft.

Für einen Indie-Entwickler mit einem kleinen (oder nicht vorhandenen) Budget müssen Sie wahrscheinlich mehr als alles andere den Graswurzelwinkel bearbeiten. Das Bewerben Ihres Spiels auf Twitter / Facebook / was auch immer eine Option ist, wird wahrscheinlich keine großartigen Ergebnisse bringen, es sei denn, Sie haben bereits eine Menge Follower oder Freunde oder Verbindungen, usw., die aus früheren Erfolgen hervorgegangen sind. Ansonsten sind es wahrscheinlich die wenigen Leute, die dir auf Twitter folgen und die dein Spiel sowieso mit ziemlicher Wahrscheinlichkeit kaufen werden.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Spiel (zumindest in einigen Bereichen) einigermaßen stabil und poliert ist, und stellen Sie dann einige Marketingmaterialien zusammen - gute, interessante Screenshots und einige überzeugende beschreibende Texte, die dazu passen. Sehen Sie sich an, was andere Indie-Entwickler wie Jeff Vogel von Spiderweb Software für ihre Game-Splash-Seiten tun.

Versuchen Sie dann, mit Menschen zu sprechen - und rufen Sie sie im Grunde genommen kalt an. Nützliche demografische Zielgruppen sind Veröffentlichungen in kleinerem Maßstab, die sich mit Indie-Titeln befassen oder diese promoten ( TIGSource ist großartig, IGN zum Beispiel nicht so sehr). Sehen Sie, ob Sie sie dazu verleiten können, Ihr Spiel zu überprüfen oder eine Vorschau-Funktion auszuführen. Sie könnten überlegen, ob Sie im Gegenzug für eine Vorschau einige Promotion-Codes für das Spiel anbieten, die die Site verschenken könnte, und dann eine Art Cross-Promotion, die für beide Seiten von Vorteil sein könnte.

Andere Indie-Spieleentwickler sind ein guter Markt, auf den man sich konzentrieren kann: Einige von ihnen sind tagsüber tatsächlich Profis, und die meisten von ihnen werden eine höhere Toleranz für einige der raueren Kanten von Indie-Spielen haben, die normalerweise Sport machen, und eher bereit sein, das Spiel zu geben ein Schuss und entdecken Sie sein Potenzial. Viele Spieleentwicklungsseiten mit Schwerpunkt auf Indies, wie GameDev.Net , bieten auch Präsentations- und Ankündigungsforen, in denen Sie für Ihr Projekt werben können.

Richten Sie Google-Benachrichtigungen für Ihre Produkte ein und wenden Sie sich an Personen, die für Ihr Produkt werben, ohne dass Sie diese auch tatsächlich fragen. Dies sind zufällige Blogger, die darüber stolpern und über ein cooles Spiel berichten, das sie gefunden haben (oder über einen Fehler, den sie damit gefunden haben). Dies muss nicht das Anbieten von Registrierungscode oder Ähnlichem beinhalten, nur eine einfache E-Mail mit einem Dank oder der Zusicherung, dass der Fehler behoben wurde oder behoben wird - das kann ziemlich weitreichend sein, was die Auswirkungen betrifft Menschen. Hoffentlich ist es eine Auswirkung, von der sie ihren Freunden erzählen.

Dies sollte selbstverständlich sein, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Spiel leicht zu bekommen, zu installieren und in das Spiel einzusteigen ist. Der größte Grund, warum viele Indie-Spiele unberührt bleiben, ist wahrscheinlich, dass man nicht einmal in der Lage ist, ein Spiel zu starten. Es ist schwierig, nicht so viele Ressourcen zu haben, aber versuchen Sie, so viele Tester wie möglich für Ihr Spiel zu finden, damit Sie sicherstellen können, dass es so solide wie möglich ist. Keine Menge Marketing-Know-how wird ein defektes Produkt retten.

Shout out to http://www.showmethegames.com/ , das darauf abzielt, Indie-Spiele und die Leute, die sie machen, zu fördern.

Cliffski von Positech hat eine Reihe nützlicher Blogposts zu Marketing und PR. Seine Blog-Tags sind zu breit, um sie einfach durchsuchen zu können, aber fast alles in Business ist lesenswert: http://positech.co.uk/cliffsblog/?cat=3

Ich habe keinen guten Rat, aber ich habe einige Beispiele. Die meisten Indie-Entwickler haben es schwer genug, Spiele zu verkaufen , geschweige denn echte PR zu machen.

Tale of Tales bringt eine ziemlich konsistente Botschaft darüber, wer sie sind und was sie tun, auf den Punkt eines expliziten Manifests .

Wolfire hat durch die Veröffentlichung technischer Artikel über ihre Spiele eine enorme Aufmerksamkeit erhalten. "Behind the Scenes" -Stuff personalisiert die Entwickler sehr gut und korrigiert die (vielen) Missverständnisse, die Gamer in Bezug auf die Spieleentwicklung haben.

Eskil Steenberg und Jason Rohrer , die sich beide kleine Persönlichkeiten angeeignet hatten, wurden konsequent als Außenseiter dargestellt, die es mit ihren neuen Ansätzen bei der Herstellung von Spielen auf den Mann schieben wollten. Ob das daran liegt, dass sie das wollten, oder dass die Medien gern Underdog-Geschichten erzählen, ist unklar.

(CW - das ist zu lang für einen Kommentar, aber keine wirkliche Antwort auf die Frage, und vielleicht können andere Leute gute Beispiele hinzufügen.)

Zunächst einmal denke ich, dass Minecraft das beste Beispiel der letzten Zeit ist. Es ist kein Zufall, dass Minecraft so erfolgreich geworden ist wie zuvor.

Der Entwickler hat schon sehr früh im Entwicklungszyklus ein Spiel veröffentlicht (Pre-Pre-Pre-Alpha? Es ist ohnehin erst in der Beta). Daraus ergeben sich einige Grundsätze:

• Holen Sie sich das Spiel für die Menschen da draußen früh. Auch wenn sich herausstellt, dass Leute, die es versuchen, es hassen, sollten Sie dies früh lernen, wenn Sie noch die Richtung ändern oder einen anderen Spielprototyp ausprobieren können.

• Informieren Sie sich so schnell wie möglich, damit Sie Link-Power für Ihre Website aufbauen können (und Sie möchten so ziemlich immer eine Website).

Darüber hinaus scheint es, dass frühe, von Nutzern erstellte Inhalte helfen: Machen Sie die grundlegende Spielmechanik zu etwas, in das die Leute ihr Herz und ihre Seele stecken können, und sie werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit selbst über Mundpropaganda verbreiten.

Nach meiner persönlichen Erfahrung ist Google AdWords eine (relative) sehr billige PR-Methode. Sie erhalten eine große Reichweite und "Tester / Spieler / Zuschauer" zu einem recht günstigen Preis.